Sweepstake

Sweepstakeis een term die gebruikt wordt binnen demarketingen houdt verband met promotionele acties. Men spreekt van een sweepstake wanneer er aan ten minste drie elementen wordt voldaan, te weten:

• Trekking vooraf
• Deelname mogelijk zonder bestel- of koopverplichting
• Geen inleg door de ontvanger.

Daarnaast moet er gegarandeerd worden dat de wettelijke bepalingen, die misleiding van het publiek moeten tegengaan en openheid moeten creëren, juist worden nageleefd.

Werkwijze van sweepstakes

Sweepstakes zijn herkenbaar aan acties waarbij unieke nummers worden toegezonden aan potentiële winnaars die vervolgens geretourneerd moeten worden zodat deadverteerderkan verifiëren of het nummer winnend is. Behalve retourneren is het ook mogelijk dat de potentiële winnaar met het nummer dat men toegezonden heeft gekregen naar een winkel of showroom moet gaan, zodat daar het betreffende nummer geverifieerd kan worden.

Naast nummers die van tevoren door de adverteerder of notaris als winnend zijn aangesteld bestaan er ook andere varianten. Zo kunnen ook adressen of tijdstippen waarop de potentiële winnaar dient te reageren zijn vastgelegd.

Voorbeelden van sweepstakes

DeiPod-actie vanLaysin januari en februari2006waarbij codes die te vinden waren in zakkenchips.Hierbij gaf Lays ieder uur één iPod weg, niet de code van de potentiële winnaar maakt dat iemand de prijs kan winnen, maar het tijdstip waarop een willekeurige code, wel verkregen uit een Lays-chipszak, wordt ingevoerd op dewebsite. Zo zijn er van tevoren diverse tijdstippen vastgesteld. De persoon die als eerste op of na dat tijdstip de code invoert, wint de prijs.

De Carisma-actie vanMitsubishiin1997waarbij men een Carisma-advertentieop hetraamdiende te plakken. Carisma had daarbij vooraf diverse adressen als potentieel winnend aangewezen. Daarna werd gekeken of er op die adressen daadwerkelijk de Carisma-advertentie voor het raam hing.