Vormstrategie
Vormstrategie(Engels:design strategy) is een discipline binnen degrafische vormgevingdie zich richt op het ontdekken, behouden en managen van debeeldtaalvan een merk, bedrijf of organisatie met als doel om deidentiteitervan te versterken. Als zodanig kan vormstrategie worden gezien als de visuele tak van merkstrategie.
Doelstelling
[bewerken|brontekst bewerken]Vormstrategie houdt zich met name bezig met het vertalen van de non-verbale aspecten van de bedrijfscultuur, zoals uitstraling, sfeer en mentaliteit, in eenbeeldtaal(waaronder eenbeeldmerken eenhuisstijl). Vormstrategen geloven dat dezenon-verbaleboodschap de ‘kernemotie’ van een organisatie (de zogenaamde ‘Why) belichaamt.[1]Hoe beter de vormstrategie wordt uitgevoerd, des te sterker het merk wordt.
In zijn boekThe Strategic Designergeeft David Holston de volgende definitie van vormstrategie: "Vormstrategie is hetvisualiserenvan de zakelijke strategie met de intentie om het publiek te beïnvloeden, indrukken en percepties te creëren en prikkels te genereren voor interactie met het merk. "[2]
Werkwijze
[bewerken|brontekst bewerken]Vormstrategie valt uiteen in de volgende stappen:
- Het ontdekken van debeeldtaalvan een bedrijf of organisatie en dit vastleggen in eenhuisstijl.
- Het faciliteren van middelen waardoor dehuisstijldoor alle medewerkers van de organisatie bij elke communicatie uiting kan worden ingezet.
- Het bewaken van de consistentie van de vormstrategie.
- Huisstijl life-cycle management: het begeleiden en updaten van dehuisstijlaan het tijdsbeeld en veranderende omstandigheden binnen de organisatie.
Punten 2 tot en met 4 worden ook weldesign managementgenoemd.
Toepassingen
[bewerken|brontekst bewerken]Vormstrategie kan worden ingezet vanuit verschillende behoeftes:
- Identiteitsgedreven: het vastleggen van decorporate identityvan een bedrijf in eenhuisstijlom de doelstellingen van het bedrijf te versterken.
- Marketing/sales gedreven: het aantrekken van nieuwe klanten via een effectieverebeeldtaal.
- Financieel gedreven: het besparen van kosten die voortvloeien uit het ontbreken van een duidelijke vormstrategie. Een voorbeeld is de verandering van de huisstijl bij degemeente Amsterdamin 2014, waardoor door de invoering van éénlogokosten bespaard werden.[3]
- Reputatiemanagement: het aanpassen van dehuisstijlonder druk van consumenten of de veranderende tijd. Zo gafMcDonald'szijnlogoeen groene kleur om zijn imago een duurzame impuls te geven.[4]
Externe links
[bewerken|brontekst bewerken]- (en)'Why graphic designers need to embrace strategy' blogartikel in Creative Bloq
- (en)'Understanding design strategy' in HOW magazine
- ↑Why
- ↑The Strategic Designer: Tools & Techniques for Managing the Design Process(28 april 2011), pp. 304.ISBN 9781440315183.
- ↑Marketing Online
- ↑Adformatie