Slogan
Slogan(zang.slogan,odirl.iszk.sluagh-ghairm– okrzyk wojenny[1]) – określenie mogące oznaczać:
- dobitne, krótkie, wyraziste stylistycznie sformułowanie, które ma na celu nakłaniać do czegoś bądź propagować określoną opinię lub skłaniać ku jakiejś zasadzie postępowania[1];
- spowszedniały, wyświechtany górnolotny frazes[1].
Slogan to zatem łatwo rozpoznawalne kilkuwyrazowe wyrażenie zawierające powszechnie znane prawdy lub poglądy (może to jednak być również uporczywie powtarzane kłamstwo), które poprzez swoje rozpowszechnienie straciło na oryginalności, a często i autentyczności, przestając zwracać na siebie uwagę odbiorców. Do charakterystycznych cech sloganów należą: zastosowanie podstawowejleksyki,występowaniezdań asyndetycznych(niełączonych spójnikami), a także operowanie zjawiskiemhomonimii[2].
Slogan jest częstym składnikiem wypowiedzi oficjalnych, szczególnie o charakterzepropagandowym,a nadmierna ich liczba w tych wypowiedziach oznacza praktycznie mowę o niczym. Paradoksalnie jednak slogany są skuteczne w językureklamy[1],przyzwyczajając odbiorcę reklamy do nowego produktu, poprzez wywołanie u niego wrażenia rozpowszechnienia, popularności, a nawet pospolitości reklamowanego produktu, co umożliwia jego trwałe umiejscowienie narynku.
Znane slogany reklamowe
[edytuj|edytuj kod]- Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie(Carlsberg)
- Red Bull doda Ci skrzydeł(Red Bull)
- Ponieważ jesteś tego warta(L'OréalParis)
- Kochaj życie(Tymbark)
- Dłuższe życie każdej pralki to Calgon(Reckitt Benckiser)
Slogan a claim
[edytuj|edytuj kod]Claim (inaczej tagline lub brandline) to hasło reklamowe na stałe połączone z logotypem marki. Claim określa esencję marki i jest często stosowany przez wiele lat.
Przykłady claimów:
- I'm lovin' it(McDonald's)
- Just do it(Nike)
- Codziennie niskie ceny(Biedronka)
Zobacz też
[edytuj|edytuj kod]Przypisy
[edytuj|edytuj kod]- ↑abcdJanusz Sławiński:Hasło: slogan. W:Słownik terminów literackich.Wrocław–Warszawa–Kraków: Zakład Narodowy im. Ossolińskich, 2000, s. 512, seria: Vademecum Polonisty.ISBN83-04-04417-X.
- ↑JozefMistrík,Encyklopédia jazykovedy,wyd. 1, Bratislava: Obzor, 1993, s. 388,ISBN80-215-0250-9,OCLC29200758(słow.).