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Logotipo

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Logotipo do Google
Logotipo do Yahoo!

O logotipo, logótipo, ou logomarca[1][2] normalmente abreviado logo, é a representação gráfica personalizada do nome de uma empresa ou de um produto/marca,[2][3] identificando-o de forma única no mercado,[4][5][6] que pode ser formado por um conjunto letras e símbolos, especialmente desenhada com uma tipografia personalizada.[2] Essa peça de design dentro do marketing e da identidade visual é considerado uma das que possuem maior importância.[3]

Se no logotipo há a presença de elementos tipográficos, no logo,[7] a imagem pode ser composta exclusivamente por elementos gráficos (figurativos ou não-figurativos). Existem ainda símbolos híbridos como, por exemplo, o logo da Wikipédia, que conta com a imagem de um globo a ser montado e tipos.[8]

Logotipo é uma assinatura institucional, a representação gráfica de uma marca. Por isso, ela geralmente está presente nas peças gráficas e digitais de uma empresa. Como toda a assinatura, o logotipo segue um padrão visual que o torna reconhecido.

O uso correto do logotipo é uma ação que pode reforçar a imagem de uma empresa.

Logomarca/logotipo de um monumento histórico na França

A Sony, exibe sua marca por meio do logotipo, prescindindo da utilização de qualquer outro elemento gráfico adicional (símbolo). Ao contrário da Sony, a Wikipédia, utiliza simultaneamente um símbolo (um quebra-cabeças em formato de globo) e um logotipo (caracterizado pela própria palavra "Wikipédia" escrita com a fonte Linux Libertine).

O símbolo e o logotipo são formas de grafar a marca, de torná-la visualmente tangível.
— Escorel[9]

No sentido lato, o termo pode ser usado como o conjunto formado pela representação gráfica do nome de determinada marca, em letras de traçado específico, fixo e característico (logotipo) e seu símbolo visual (figurativo ou emblemático), o que, por extensão de sentido, pode ser entendido como a representação visual de qualquer marca.[7]

Há quem considere logomarca um termo que não possui a necessária precisão,[9] mas a aceitação do significado, pelos dicionários e sua ampla utilização entre os profissionais e organizações, transcende os limites da pura reflexão acadêmica.[10][11][12]

A palavra logos, do grego, significa conhecimento e também palavra. Embora a etimologia coloque como correlato mais apurado de logos, em português, os termos estudo ou lógica, "logomarca" acaba assumindo o significado de "palavra-marca" o que, num estudo linguístico, pode não fazer sentido.[9] Parte dos designers e profissionais da área, usam o termo "logomarca" por seu suposto caráter mais abrangente.[13]

Referências

  1. Dicionário Brasileiro da Língua Portuguesa https://web.archive.org/web/20230408232742/https://michaelis.uol.com.br/busca?id=vkQAM. Consultado em 23 de setembro de 2019  Em falta ou vazio |título= (ajuda)
  2. a b c Fonseca, Joaquim da (2008). Tipografia & Design gráfico: Design e produção de impressos e livros. [S.l.]: Bookman. ISBN 9788577804177. Consultado em 16 de fevereiro de 2024 
  3. a b «O que é Logotipo? – Definição, Características e Modelos!». Futura Express. 23 de março de 2020. Consultado em 16 de fevereiro de 2024 
  4. «Priberam». Visitado: Fev. 2014 
  5. Logótipo in Dicionário da Língua Portuguesa com Acordo Ortográfico. Porto: Porto Editora, 2003-2016.
  6. Gomes, Mauricio de Brito (2 de setembro de 2015). Gestão de produtos e marcas. [S.l.]: Editora FGV. ISBN 9788522516933. Consultado em 16 de fevereiro de 2024 
  7. a b Dicionário Houaiss (2009). Definição logomarca. [S.l.]: Objetiva Ltda. Dicionário eletrônico 
  8. * O que é Logomarca?, O que é Logotipo, Criação de Logomarcas, página visitada em 25 de maio de 2014.
  9. a b c O efeito multiplicador do design. Ana Luisa Escorel. Senac. ISBN 9788573591088 (1999)
  10. G1 (2014). «Globo anuncia programação 2014 e apresenta nova logomarca». Globo.com. Consultado em 23 de maio de 2014 
  11. CNPq. «Logomarca». Memória CNPq. Consultado em 23 de maio de 2014 
  12. Ministério da Cultura do Brasil. «Logomarca». Cultura.gov.br. Consultado em 23 de maio de 2014 
  13. Sérgio Cabral, Símbolo, logotipo, logomarca e complemento, página visitada em 21 de fevereiro de 2014.

Ligações externas

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O Commons possui uma categoria com imagens e outros ficheiros sobre Logotipo
  • Portal do Marketing, Qual a Diferença entre Logotipo e Logomarca, página visitada em 29 de maio de 2014.
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