Kolynos

Kolynos
Отрасль	Товары для ухода за полостью рта
Текущий владелец	Colgate-Palmolive Company
Страна происхождения	США
Начало использования	1908
Связанные марки	Sorriso
Прежние владельцы	Kolynos Company
Медиафайлы на Викискладе

Kolynos— название линейки продуктов для ухода за полостью рта, созданная Ньювелом Стиллом Дженкинсом в1908году. Права на данный бренд были выкупленыColgate-Palmoliveв1995.

Данная товарная марка была популярна в тридцатые и сороковые года. Компания спонсировала известные радиопрограммы, включая «Mr. Keen, Tracer of Lost Persons» (англ.Мистер Кин, агент по розыску пропавших людей).

Несмотря на то, что продукция под маркой Kolynos больше не доступна вСША,бренд сохраняет сильные позиции вЛатинской АмерикеиВенгрии.ВБразилиидо недавнего времени Kolynos находился на втором месте после самой же Colgate. После приобретения торговой марки, опасаясь потери лояльности со стороны покупателей,Colgate-Palmoliveсогласилась оставить название зубной пасты вБразилииещё на несколько лет. Тем не менее, вскоре,Colgate-Palmoliveвывела на рынок аналог данного продукта в подобной упаковке и со схожей рекламной кампанией под названием Sorriso (португ.улыбка), что позволило безболезненно перейти к новому бренду без потери покупательского спроса. РекламныйджинглKolynos был написан на нескольких языках. ВПерумарка была настолько популярна, что её название стало синонимом зубной пасты, а широкая улыбка теперь называется улыбкой Kolynos.

История Kolynos

Основатель Kolynos Company и изобретатель формулы зубного средства Kolynos, доктор Ньювел Стилл Дженкинс, родился 29 декабря1840,вФалмутештата Мэн,США.Когда Стиллу исполнилось 5 лет, его семья перебралась вБангор,город вокруге Пенобскотштата Мэн.В возрасте 18 лет Дженкинс устраивается помощником дантиста, получая жалование в размере $100 в год. После посещения лекций медицинской школы Джеферсона он поступает в Балтиморский колледж хирургической стоматологии,США.После получения диплома дантиста в1863он проходит практику там же, вБангоре.С1866года Дженкинс практиковался вГерманиив течение нескольких лет, вДрездене. В конце19 векапрофессор В. Д. Миллер приходит к выводу, что причиной возникновениязубного кариесаявляются бактерии в полости рта. Вдохновлённый этим открытием Дженкинс задумывает проведение исследования, основанного на том, что необходимо не только чистить зубы, но и бороться с бактериями в полости рта. Объединившись с профессором Миллером, Дженкинс продолжил проводить эксперименты и клинические исследования, длившиеся 17 лет, вплоть до1908года.

По возвращении вСоединённые Штатыон решает опробовать результаты своих научных открытий в химической лабораторииЙельского университета.Формулу своей зубной пасты Дженкинс разработал ещё вГермании.В те времена большинство зубных врачей готовили пасту, смешивая ингредиенты самостоятельно, что было достаточно дорого, а результаты её эффективности были непостоянными. Работая врачом вГермании,Дженкинс не смешивал состав своей пасты, а лишь выписывал предписание, но фармацевты не могли точно воспроизвести её формулу. Эти проблемы привели его к мысли, что зубная паста должна производиться в промышленных масштабах, что позволит сделать её доступной для всех и повысит качество её изготовления. Окончательный вариант формулы зубной пасты был представлен в1908на съезде стоматологической ассоциацииСШАвЛондоне.

Классическая реклама зубной пасты Kolynos

Несмотря на то, что Дженкинс не хотел заниматься бизнесом, а хотел остаться исследователем, ему очень хотелось, чтобы изобретённое им средство для чистки зубов вышло из стен лаборатории и послужило людям. Поэтому он поручает своему сыну, Л. А. Дженкинсу, организовать производство продукта. Завод был основан вНью-Хэйвене,штата Коннектикут.Название Kolynos было составлено из двух греческих слов kolyo и nosus, что означает средство для придания красоты и борьбу с недугами. Первая партия зубной пасты поступила в продажу 13 апреля1908года. Европейское отделение компании было расположено вБерлине,а чуть позже был построен завод по производству зубной пасты вЛондоне.Волна популярности была усилена самой стоматологической ассоциациейСША,прославлявшей качества данной пасты более, чем любой другой.

В июле1928Kolynos стала подразделением American Home Product Corporation. Даже до вступления Kolynos American Home Products Corporation компания занимала вСШАлидирующую позицию по доле экспорта. Уже к1937году продукция компании продавалась в 88 странах мира, в более чем 20 из которых были расположены её производства. Средства для гигиены полости рта Kolynos рекламировались на 32 языках. Основными точками распространения стали аптеки, но также их можно было приобрести в парфюмерных магазинах, бакалее и на рынках. Миллионы американцев также покупали зубную крем-пасту для того, чтобы сделать свою улыбку белоснежной. Реклама тех лет гласила: "За три дня ваши зубы станут белее на 3 тона".

К концу пятидесятых годов компанию постигает крах. Никто больше не старается сделать улыбку белоснежной, все заботятся о здоровье зубов, о предотвращении появления кариеса. Kolynos проиграла, не сделав ставку на фторсодержащую пасту. Вскоре интерес к белоснежной улыбке снова появился, но было уже поздно, компания терпела убытки. К1968году American Home Product Corporation останавливает продажу средств Kolynos вСШАв связи отсутствием интереса покупателей. Несмотря на это, были продолжены производство и продажа средств для зубов под маркой Kolynos в других странах.

Поглощение Kolynos компаниейColgate-Palmolive

Покупка Kolynos Business компаниейColgate-Palmoliveпривлекла внимание антимонопольного комитетаБразилии.До момента слияния обе компании занимали лидирующие позиции в производстве зубной пасты, зубных щёток, зубных нитей, ополаскивателя для зубов. Тем не менее антимонопольный комитет заинтересовался лишь зубной пастой, доля которой, совместно с зубной пастой Colgate, стала составлять 78 % рынка. В результате слияние не было одобрено,Colgateбыло предложено три варианта выхода из ситуации: немедленная продажа бренда Kolynos, эксклюзивное лицензирование торговой марки на двадцатилетний период или приостановка производства зубной пасты под брендом Kolynos на срок до четырёх лет, в целях освобождения места на рынке для других производителей. Не желая осуществлять большие капиталовложения,Colgate-Palmoliveвыбрала последний вариант. В течение следующих четырёх лет Colgate продолжала продавать зубные щётки, зубную нить и ополаскиватель для рта, но затем и это производство товаров под торговой маркой Kolynos вБразилиибыло свёрнуто и заменено на аналогичный продукт под маркой Sorriso. Торговая марка Kolynos, существовавшая вБразилиив течение 80 лет, окончательно прекратила своё существование в1999году. Результатом исчезновения бренда стало появление на освободившемся рынке шести новых производителей товаров для ухода за полостью рта, что позволило снизить стоимость зубной пасты и сопутствующих товаров на 10 %. Продажа продукции Kolynos в других странах, включая 12 странЛатинской Америки,была продолжена.

Использование в литературе

Бренд Kolynos был упомянут в романе американского писателяДжерома Сэлинджера«Над пропастью во ржи»(1951).

«Все уже спали или умотали домой на уик-энд, и в коридоре была такая тишина, что прямо тоска. У дверей комнаты Лихи и Хоффмана валялась картонка из-под зубной пасты „Колинос “, и я по дороге пинал её носком шлепанцев до самой лестницы.»

В романеСалмана Рушди«Дети Полуночи» одна из глав названа «Мальчик Колинос».

Ссылки

• Официальный сайт Colgate-Palmolive
• Journal of the California dental association
• Colgate kills big toothpaste brand in Brazil
• COLGATE-PALMOLIVE COMPANY Acquisition Report
• O Caso Kolynos — Colgate e a Introdução da Economia Antitruste na Experiência Brasileira(недоступная ссылка)
• Kolynos Interesting Info
• OECD 2000 Report