OEM

OEM(англ.original equipment manufacturer— «оригинальный производитель оборудования») — компания, производящая детали и оборудование, которые могут быть проданы другой компанией под своей торговой маркой.

Контрактное производство

В электронной промышленности, ориентированной на потребительский сектор, под OEM часто понимают предприятия, выполняющие по конструкторской документации стороннего заказчика только сборку изделий,но не выполняющие собственных проектно-конструкторских работ. При этом OEM сопровождают уточняющим словом «контракт», тем самым указывая на форму экономических отношений двух субъектов предпринимательской деятельности (ср. сODM).

Потребительский рынок

На розничном рынке компьютерных комплектующих и программного обеспеченияпостсоветского пространстваакроним «OEM» в силу ряда причин приобрёл особое маркетинговое и бытовое значение и закрепился у потребителей и продавцов, став традиционным: в данном значении «OEM» — это версия продукта, поставляемая производителем в минимально необходимой комплектации и поступающая в таком виде в розничную торговлю. При этом продукт не ориентирован на конечного потребителя, и непосредственный производитель не обеспечивает его поддержку — гарантийные обязательства и их объём по своему усмотрению берут на себя розничные продавцы. В случае программного обеспечения версии OEM иretailмогут существенно отличаться условиями лицензионных соглашений.

OEM-товары — товары, поставляемые в виде, предназначенном для промышленных производителей (собственно OEM), но продаваемые в розничной сети — обычно поставляются без сопровождающих материалов и дополнительных компонентов, в упаковке без оформления, гарантирующей только их безопасную транспортировку. За счёт меньших габаритов, минимальной комплектации и сниженных затрат производителя на маркетинговые решения OEM-товары на 10-40 % дешевле, чем обычные retail-товары. В некоторых странах розничная продажа OEM-товаров запрещена.

Автомобилестроение

ВавтомобилестроенииOEM означает, как правило, производителей структурно сложных автокомпонентов (узлов,агрегатов). Эти автокомпоненты поставляются на сборочные предприятия, выпускающие автомобили (например,Toyota,Nissan,Hyundai). Из готовых узлов и компонентов сборочное предприятие сваривает, окрашивает, собирает и реализовывает готовый автомобиль. При этом основным разработчиком всех деталей и узлов является, как правило, ОЕМ (OEM-производитель или OEM-поставщик). Он сам контролирует качество, сроки и количество узлов и деталей, поставляемых, в свою очередь, его собственными поставщиками.

Современная структура мирового автопрома такова, что производители готовых автомобилей могут не производить ничего, кроме собственных кузовов. Например, все производители грузовиков Евросоюза, за исключениемVolvo Trucks,используют коробки передач маркиZF,а, например, практически все грузовикиСША,вообще, представляют собой своеобразный «конструктор», где сам производитель машины изготовляет толькорамуикабину,а все остальные компоненты поступают от разных специализированных фирм как, например, дизелестроительнойCumminsи трансмиссионнойEaton.Отсюда нередки случаи, когда два американских автомобиля разных брендов имеют до 95 % общих комплектующих.

Похожим образом ситуация обстоит и в России, с той лишь разницей, что производители первичных комплектующих и запчастей часто входят в состав крупных холдингов, владеющих автозаводами (как, например, ГАЗ (ЛиАЗиЯМЗ), или корпорации Ростех (АвтоВАЗиКамАЗ,в свою очередь владеющийНефАЗом), хотя есть и независимые производители автокомпонентов, какОСВАР,или же входящий в состав непрофильнойУГМКШААЗ.Разница лишь в том, что автопроизводители чаще всего не ставят свои логотипы на поставляемые для них узлы и детали.

Электроника

В настоящее время многие всемирно известные компании в области компьютерной, профессиональной и потребительской электроники не обладают собственными производствами (бесфабричная компания), занимаясь лишьНИОКР,продажей и рекламой своей продукции,заказываяпроизводство у разных промышленных компаний, например, у крупнейшего в мире контрактного производителя тайваньскойFoxconn.

См. также

• ODM
• Франчайзинг

Литература

• Arthur V. Hill.The Encyclopedia of Operations Management: A Field Manual and Glossary of Operations Management Terms and Concepts.— FT Press, 2012. —ISBN 978-0-13-288370-2.