Marshall McLuhan

	Herbert Marshall McLuhan
	; kanadský filozof a spisovateľ
Narodenie	21. júl1911; Edmonton,Alberta,Kanada
Úmrtie	31. december1980(69 rokov); Toronto,Ontário,Kanada
Odkazy
Webstránka	marshallmcluhan.com
Commons	Marshall McLuhan
	Biografický portál

Herbert Marshall McLuhanC.C.(*21. júl 1911,Edmonton,Alberta,Kanada– †31. december 1980,Toronto,Ontário,Kanada) bol kanadský teoretik médií,literárny kritik,rétora profesoranglickej literatúry.Položil základymediálnej teórie.Bol ovplyvnenýnovopozitivistickou filozofiou,scholastikouamoderným umením.Založil v Toronte Centrum pre kultúru a technológiu.

Životopis

Narodil sa vEdmontonevAlberte.

V roku 1938 nastúpil na University of Manitoba na päťročné štúdiumangličtinyafilozofie,kde v roku 1935 získal titul M.A. (Master of Arts). Následne pokračoval v štúdiu literatúry nauniverzite v Cambridge.Tu v roku 1942 získaldoktorát.

Po Cambridge učil angličtinu na rade univerzít vSpojených štátocha v roku 1946 zakotvil na univerzite vToronte.S výnimkou jedného roka, počas ktorého pôsobil naFordham UniversityvNew Yorku,zostal naUniversity of Torontopo zvyšok svojej kariéry. Tu sa v roku 1950 stretol s antropológomEdmundom Carpenterom,s ktorým spoločne začali vydávať časopis nazvanýExplorations,zameraný na skúmanie ľudskej komunikácie.

V polovici 60-tych rokov časopis zaniká a následne sa McLuhan etabloval, podľa vlastných slov, ako "filozof komunikácie." Jeho základňou sa stalo Stredisko pre kultúru a technológiu, ktoré otvoril v roku 1963 v malom dome v areáli univerzity. Tu písal, viedol semináre, a udržiaval telefonický kontakt s ľuďmi podobného myslenia po celom svete. So zriadením centra sa plne začal venovať štúdiu vplyvu elektronickej technológie na ľudské spoločenstvo.

McLuhanova sláva vyvrcholila v neskorých 60-tych rokoch s vydaním knihy a nahrávkyMedium is the Massage.V tejto dobe bol často zobrazovaný na obálkach časopisov po celom svete a jeho dielo bolo preložené do viac ako 20 jazykov. Neskôr pokračoval vo vedení Centra pre kultúru a technológie a pracoval na syntéze svojich myšlienok s najstarším synom Erikom. V tomto období spoločne publikovali množstvo článkov a snažili sa formulovať teórie, ktoré pomenovali ako "zákony médií."

Počas svojho života McLuhan trpel radom vážnych zdravotných ťažkostí, vrátane odstráneniamozgového nádoruv roku 1967. Na konci roku 1979 utrpel ťažkúmŕtvicu,po ktorej stratil schopnosť hovoriť. Zomrel v spánku, na Silvestra roku 1980.

McLuhanove teórie sa začali znovu objavovať v akademických a populárnych kruhoch počas 80-tych a najmä 90-tych rokov 20. storočia s príchodominternetuako nového média. Boli publikované nové vydania jeho prác a objavil sa rad nových kníh o McLuhanovi a jeho myšlienkach.

Horúce a chladné médiá

McLuhan využil pri klasifikácii médií virtuálnyteplomera delil média na horúce a studené podľa toho, aká mierainterakcieje vyžadovaná medzičlovekomamédiom.Horúce médiá sú tie, ktoré človeku poskytujú zrozumiteľnú a jasnúinformáciuľahko vnímateľnú našimi zmyslami. Oproti tomu chladné médiá produkujú akoby nedokončenú informáciu, vyžadujúcu si domýšľanie, resp. „dopracovanie “na základe predchádzajúcichskúseností,čipredstavivosti,t. j. informáciu, ktorá necháva človeka chladným. Vo všeobecnosti si teda spracovanie informácie, prezentovanej studeným médiom vyžaduje od človeka oveľa vyššiu duševnú aktivitu. Na druhej strane, človek, vystavený pôsobeniu studeného média oveľa menej zapája do procesu spracovania informácie svoje zmysly ako pri horúcom médiu, kedy jeho zmysly značnou mierou participujú na spracovaní informácie. Pritom nejde ani tak o počet zmyslov, zapojených do akcie, ako skôr ointenzituich využívania. Ak médium neposkytuje dostatočnú kvalitu, hĺbku alebo zrozumiteľnosť (jasnosť prezentácie), zapojenie zmyslov do komunikácie nie je také, ako by mohlo byť. Horúce médium teda poskytuje príležitosť uplatniť „vysokú rozlišovaciu schopnosť “zatiaľ čo studené médium má rozlišovaciu schopnosť oveľa nižšiu.

Príkladom horúceho média jerádio,fotografia,film,fonetická abeceda.Za typické chladné médium označil McLuhanhieroglyfy,komiksyatelefón.Telefón preto, lebo nedodáva uchu veľa informácii za jednotkučasu.Medzi chladné médiá sa však dostala ajtelevízia.Jednak kvôli kvalite obrazu (rozlišovacia schopnosť, niekedy ešte čierno-biely obraz) ale hlavne kvôli tomu, že v porovnaní s filmom je TV obraz „chudobnejší “. Tu je potrebné vziať do úvahy, že spomínanákategorizáciabola urobená začiatkom60-tych rokov minulého storočiaa odvtedy sa televízia posunula o krok smerom k horúcemu médiu. Ak by sme sa pomocou tejto metódy pokúsili kategorizovaťWeb,museli by sme mu prisúdiť pozíciu TV z jej začiatkov – t. j. studené médium na ceste k horúcemu médiu.

Horúce médiumpredstavujekomunikačný kanáls vysokou rozlišovacou schopnosťou, spravidla zameraný na jeden ľudskýzmysel.Horúce médium podáva informácie takým spôsobom, ktorý od konzumenta nevyžaduje veľké úsilie pri ich „konzumácii “.

Typickými príkladmi sú:

Horúce médiá majú tendenciu byť vysoko vizualizované a logicky štruktúrované.

Naproti tomustudené médiumpredstavuje komunikačný kanál s malou rozlišovacou schopnosťou, spravidla zameraný na viac zmyslov súčasne. Konzumácia informácie vyžaduje od konzumenta vyššie úsilie a jeho aktívnu participáciu.

Príklady:

Komunikácia cez studené médiá je viacintuitívnaaemocionálna.

Globálna dedina (Global village)

McLuhan sa venoval aj problematike „zmenšovania Zeme “prostredníctvom elektronických médií, ktoré už vtedy ponúkali vyššiu rýchlosť a dostupnosť informácií ako tlačové médiá. Tvrdil, že vizuálna a individualistická kultúra tlače bude čoskoro ukončená niečím, čo nazval" elektronická vzájomná závislosť "(electronic interdependence), keď elektronické médiá nahradia vizuálnu kultúru sluchovo/ústnou kultúrou. V tejto novej dobe sa ľudstvo podľa jeho názoru presunie od individualizmu a fragmentácie ku kolektívnej identite s" kmeňovým základom. "Chcel tým okrem iného povedať, že vďaka moderným médiám sa informácie šíria okamžite celým svetom rovnako, ako sa v minulosti šírili ústnym podaním po malej dedine. Pre toto nové usporiadanie spoločnosti vytvoril pojem globálna dedina (global village).

"Namiesto smerovania k obrovskejalexandrijskej knižnicisa zo sveta stalpočítač,elektronický mozog, presne ako infantilný prípadsci-fi.A ako postupne naše zmysly prechádzajú mimo nás, Veľký Brat ide dovnútra. Takže, ak si neuvedomíme tento proces, môžeme sa okamžite presunúť do fázy paniky a hrôzy, a presne napodobniť malý svet domorodých bubnov, totálnej vzájomnej závislosti a spolužitia. [...] Des je normálny stav ktorejkoľvek ústnej spoločnosti. V ňom všetko ovplyvňuje všetko po celú dobu. "^[1]

Dielo

Mechanická nevesta,1951
Gutenbergova galaxia,1962
Ako rozumieť médiám,1964
(spolu s Q. Fiorom) Vojna a mier v globálnej dedine,1968
(spolu s Wilfrédom Watsonon)Od klišé k archeotypu,1970
Mesto ako učebňa,1977
Jak rozumět médiím. Extenze člověka,1991

Výroky

Keď telefonujete, alebo ste v éteri, ste bez tela. (When you are on the phone or on the air, you have no body.)
Všetka reklama propaguje reklamu. (All advertising advertises advertising.)
Pri telefóne a televízií to nie je celkom správa, ako skôr odosielateľ, ktorý je "odosielaný". (With telephone and TV it is not so much the message as the sender that is “sent.” )
Na prítomnosť sa pozeráme cez spätné zrkadlo. Kráčame späť k budúcnosti. (We look at the present through a rear-view mirror. We march backwards into the future.)
Politika ponúka včerajšie odpovede na dnešné otázky. (Politics offers yesterday’s answers to today’s questions.)
Odpovede sa vždy nachádzajú vo vnútri problému, nie mimo neho. (The answers are always inside the problem, not outside.)
Možno sa mýlim, ale nikdy nie som na pochybách. (I may be wrong, but I’m never in doubt.)

Zdroje

Marshall McLuhan:Understanding Media: The Extensions of Man;1st Ed. McGraw Hill, NY; reissued by Gingko Press, 2003ISBN 1-58423-073-8.
MARCHAND, Philip. Marshall McLuhan: the medium and the messenger: a biography. 1st MIT Press ed. MIT Press, 1998, xiii, 322 p.ISBN 02-626-3186-5.
MCLUHAN, Marshall. The Gutenberg galaxy: the making of typographic man. Reprinted. London: Routledge, 1971, xiii, 322 p.ISBN 07-100-1818-5.
MCLUHAN, Marshall a Wilfred WATSON. From cliche to archetype: the making of typographic man. Reprinted. New York: Viking Press, 1971, 213 p.ISBN 06-703-3093-0.

Iné projekty

Wikicitáty ponúkajú citáty od alebo oMarshall McLuhan
Commons ponúka multimediálne súbory na témuMarshall McLuhan

Referencie

↑Gutenberg Galaxys. 32.

Externé odkazy

FILIT– zdroj, z ktorého pôvodne čerpal tento článok.
oficiálna stránka(anglicky)
bibliografia, život a diela(anglicky)Archivované2007-07-09 naWayback Machine

[1] Gutenberg Galaxys. 32.

[1]