2024年6月29日，随着暑假的到来，哈尔滨以日均22℃的温度吸引了来自天南海北的游客前来消夏避暑。视觉中国 图“来东北过20摄氏度的夏天，‘冷’门又好玩。”随着各地相继迎来高温天气，“避暑”成为今年暑期的热门出游主题。不同于多地出现的连续高温天气，今年6月东北入夏失败穿羽绒服的“奇观”屡次登上热搜。美团数据显示，6月以来，东北“保暖”相关话题搜索量比去年上涨526.4%。入夏频频失败也吸引了不少外地人前去避暑，延吉、安图、珲春等宝藏县城成热门的清凉目的地。
去辽宁本溪，享避暑清凉、订长白山门票，看六月飘雪限时返冬；大众点评打卡朝鲜冷面，去延吉特色旅拍……美团数据显示，截至目前，东三省今年7月景区门票预订量同比增速达85.3%，订单人次同比增速达94.7%。大连、哈尔滨、沈阳、长春、延边朝鲜族自治州为东北最热门旅游目的地。而依托得天独厚的自然资源，夏季的东北既可“上山消暑”，又可“下海戏水”。夏季高温高湿天气带火了爬山戏水游，截至2024年6月24日，美团平台上长白山景区、裕龙湾水上乐园、大泉河漂流成为吉林省7月预订量最高的景区，从客源地来看，黑龙江、北京、辽宁、江苏、河北是异地客源省市Top 5。另一方面，海滨海岛和一些气候宜人的城市也“赢麻了”。途家民宿的报告显示，国内民宿现下可谓“哪儿凉快哪儿火”，多个东北和西北清凉游目的地预订增幅居前。到和田昆仑山大峡谷看雪山草原、去哈密实现哈密瓜自由、到大兴安岭体验19度的夏天、去林都伊春喂小鹿看林海……上述城市民宿预订量同比增长3倍以上。整体来看，青岛和威海包揽途家民宿平台热门预订城市冠亚军，秦皇岛、烟台、大连跻身前20。截至7月4日，暑期热门预订城市TOP10为青岛、威海、北京、成都、大理、重庆、上海、西安、丽江和南京。途牛数据显示，7月以来，安顺、黄山、湖州、舟山、南昌、呼和浩特、太原、烟台、兰州、哈尔滨等目的地旅游热度涨幅显著。途牛最新预订数据显示，7月第一周，前往安顺的用户出游人次周环比增长超2倍，前往黄山、湖州、舟山等地的用户出游人次较前一周也都增长了近1.5倍。值得关注的是，今年以来大火的县城旅游热度在暑期依然不减。一批沿海县城因清凉舒适、风景优越、高性价比，成为今夏避暑纳凉的热门旅游目的地。“一放暑假就来打卡了山东半岛最东角，在被称为‘天尽头’的成山头见证了7月第一轮海上日出。”在郑州读书的马朝（化名），在盘点国内小众沿海城市后，决定先来距离最近的荣成市，“夏季平均气温只有25摄氏度，有山有海，物价不高，特别适合大学生‘特种兵’旅游。”美团数据显示，近1个月，全国文旅预订交易额排名前10的县城里，有6座沿海城市，依次是山东荣成市、福建平潭县、广东惠东县、河北昌黎县、福建东山县和广东南澳县，文旅预订单量同比增速分别达154.9%、73.4%、89.5%、87.4%、204.2%和121.5%。其中，7月至8月是去福建平潭“追蓝眼泪”的最后时机：蓝色荧光水藻在6月底随着气温升高逐渐消退，活跃在夏季的蓝荧虫会伴随傍晚的涨潮来到海岸。近1个月，大众点评“平潭蓝眼泪”关键词搜索量同比增速达71.6%。业内人士认为，在高温天气影响下，今年避暑游的热度将持续走高。借助大众点评、美团等平台，不少餐饮、文旅商家，深耕本地特色、丰富旅游供给、创新商业形态，不仅满足了游客的各类特色性、沉浸式消费需求，也带来了门店销量的提升。未来，东北三省要不断整合优质文旅资源，研发打造区域旅游线路，提升区域品牌影响力。