Krating Daeng
| Krating Daeng | |
| Дата створення / заснування | 1976 |
|---|---|
| Країна |
 Таїланд |
| Країна походження |
Таїланд |
| Офіційний сайт | |
 Krating DaengуВікісховищі | |
Krating Daeng(тай.กระทิงแดง,krathing daeng,krā.tʰīŋ dɛ̄ːŋ, буквально «червоний бик», «червонийгаур»)[1]- підсолоджений, негазованийенергетичний напій,розроблений тайським підприємцемЧалео Йювідья.Напій продається в Південно-Східній Азії, Східній Азії та 165 інших країнах[2].Чалео запозичив ім'я угаура(тай.กระทิง,krathing) великої дикої рогатої худоби Південно-Східної Азії. В основі його брендингу лежить логотип Krating Daeng: два бика, що мчать один на одного уособлюють силу, червоний — наполегливість, а сонце на тлі символізує енергію[2].Krating Daeng став основою для розробкиRed Bull,найбільш продаваного енергетичного напою в світі. На момент своєї смерті в 2012 році у віці 88 років, Чалео був мільярдером[3].
Напій Krating Daeng був розроблений в 1975 році. Він містить воду,тростинний цукор,кофеїн,таурин,інозитолівітаміни групи B.Він був представлений вТаїландів 1976 році як освіжаючий напій для сільських робітників. Саравут Йювідья (родич Чалео Йювідьї), генеральний директор компанії, говорив, що «Спочатку напій був не дуже популярний, він сильно відрізнявся від інших на ринку, і Чалео в першу чергу зосередився на ринках північної, переважно аграрної частини країни, а не в містах, де сконцентровані інші конкуренти»[2].
Імідж напою робітничого класу був посилений спонсорською підтримкою тайських боксерських матчів, де часто виставлявся логотип двох червоних биків, що мчать один на одного.
Krating Daeng поступився лідерськими позиціям на внутрішньому ринку Таїланду іншому напою,М-150,і займає третє місце на ринку енергетичних напоїв країни[4][5],аж до 7 відсотків частки ринку в 2014 році[4].
Тайський продукт відрізняється від брендуRed Bull,розробленого австрійським підприємцемДітріхом Матешицем[6].Матешиць був директором з міжнародного маркетингу німецької компанії Blendax, що займається зубною пастою, коли він відвідав Таїланд в 1982 році і виявив, що Krating Daeng допоміг йому впоратися з «джет-лагом»[7].Він працював у партнерстві з T. C. Pharmaceuticals Чалео над адаптацією формули і складу до західних смаків[8].Red Bull був запущений в 1987 році. Ці дві компанії часто помилково плутають один з одним, але вони є окремими організаціями, орієнтованими на різні цільові ринки, що працюють у співпраці один з одним. Сьогодні компаніяRed Bull GmbHна 51 % контролюється сім'єю Йювідья, яка володіє правами на торгову марку цього напою в Європі і США[2].
- ↑T.C. PHARMACEUTICAL INDUSTRIES CO., LTD. export product: COMPANY PROFILE.export.redbullthailand.2011. Архіворигіналуза 25 жовтня 2016.Процитовано 18 жовтня 2016.
- ↑абвгTreerapongpichit, Busrin (28 грудня 2015).Red Bull still charging ahead.Bangkok Post(англ.).Архіворигіналуза 17 жовтня 2020.Процитовано 29 грудня 2015.
{{cite news}}:|first=з пропущеним|last=(довідка)
(необхідна підписка)
- ↑Thai billionaire who created Red Bull dies at 88.Asian Correspondent.Bristol, England: Hybrid News Limited.AP.17 березня 2012. Архіворигіналуза 20 березня 2012.Процитовано 17 березня 2012.
- ↑абCarabao aims to energise Thai IPO market.FinanceAsia.4 листопада 2014. Архіворигіналуза 29 червня 2015.Процитовано 27 червня 2015.
- ↑Thailand: Energy drink nation.Global Post. 19 вересня 2010. Архіворигіналуза 30 червня 2015.Процитовано 23 червня 2015.
- ↑Red Bull's Origins.Архіворигіналуза 12 жовтня 2008.Процитовано 15 липня 2008.
- ↑"Selling Energy",The Economist,9 May 2002.Архіворигіналуза 3 June 2008.Процитовано 15 липня 2008.
- ↑Roll, Martin (17 жовтня 2005).Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong Brands.Springer. с. 199.ISBN9780230513068.Архіворигіналуза 10 червня 2016.Процитовано 24 вересня 2012.