惊喜中国茶，征服奥运胃

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

插旗奥运，

东方茶引爆时尚之都！

巴黎奥运期间，东方茶饮惊艳法国胃！

尤其是当郑钦文夺冠那一刻，许多人举起中国茶饮，高声庆贺。

“这和我以前喝过的茶都不一样！”在巴黎的街头，很多来观赛的世界各地之人，对中国媒体反复念叨这样的话。

巴黎奥运会开幕点燃了全世界人民的运动激情。

在此期间，许多中国茶饮品牌，也搭乘奥运之风，纷纷亮相法国街头。

从参与方式来看，除了制作奥运风周边、联动国家运动员为其代言等方式外，巴黎奥运会期间最受关注的是喜茶、霸王茶姬两家新茶饮企业直接将快闪店开到了法国巴黎的街头。

媒体报道称，近日，霸王茶姬TEA BAR线下快闪惊现巴黎，给巴黎的空气注入一丝茉莉花茶的清甜。

谁说东方茶饮在巴黎不受欢迎？

看这开业当日排队的架势，给这个勇闯巴黎的新中式茶饮品牌挣足了体面。

快闪选址于巴黎圣拉扎尔火车站，开业当日吸引了近2000人排队打卡。

而喜茶将快闪店开在了塞纳河右岸的巴黎11区，这里是巴黎人口最密集的城区之一。

具体到销量、销售额等方面，喜茶表示：“7月5日是开业首日，当天我们卖出了超过1000杯饮品。”

据悉，这是喜茶和霸王茶姬首次带着各自的招牌产品进入法国巴黎。

快闪店预计持续一个月时间，每天数千杯的销量，都要保证出品的一致性，最考验的还是供应链能力。

过去，新茶饮品牌极少参与到体育运动营销资源争夺之中，怎么看待今年茶饮头部品牌围绕巴黎奥运会的营销？

头部品牌试水巴黎的，是否与当前茶饮品牌出海潮相关？

随着国内市场内卷升级，海外是否是中国茶饮品牌的下一个战场？

怎么看待茶饮、咖啡头部品牌的出海潮？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：

围绕巴黎奥运会营销，切合当下中式新茶饮的出海策略，通过奥运这个曝光台可以为后续的全球进击造势。

同时，巴黎作为时尚之都，本就是中式新茶饮确立在全球的中国风时尚范式的一个最好“插旗点”。

如此双重热点之下，中式新茶饮搭车全球体育盛会，实现“文化出海”，也就顺理成章。

与此同时，插旗巴黎奥运会，也能同样让国内的中式新茶饮更有潮牌感觉。

这种出口转内销的营销效果，较之出海这个中长期规划而言，更具有短时爆发的经济效益。

但由于国内新式茶饮的红海化，出海寻找新的增量市场，并以当下文化出海和中式新茶饮都推崇的中西合璧打法，快速融入到异国风情之中，完全大有可为，也是求存必为。

否则，在国内陷入价格战的茶饮、咖啡，尽管会极大刺激其发展创新和迭代速度，但也会带来不必要的内耗。

不如到海外去战天斗地、全球角逐。