泰国跨境电商市场：机遇与挑战并存

据外媒报道，泰国电商市场预计到2024年底，收入将达到1.1万亿泰铢，同比增长 14%，相较于2023年的9800亿泰铢有显著增长。到2027年，预计泰国电商市场规模将达到1.6万亿泰铢，让泰国成为东南亚地区仅次于印度尼西亚的第二大电商市场。

1、泰国电商市场高速增长

早在疫情爆发以前，泰国的在线购买人数就已经在不断增长。随着互联网和移动通讯的增加，以及物流和电子支付体系的不断完善，泰国消费者对在线购物的兴趣愈发浓厚。

泰国人习惯在购买前使用社交媒体和手机APP搜索商品，目前泰国已经有3660万消费者在线上直接购买过商品。同时，泰国消费者主张“及时享乐”的消费观念，这些都为泰国电商市场的发展奠定了基础。

2、泰国物流现状

据统计，泰国电子商务物流市场价值40亿美元，预计未来五年的复合年增长率为9.5%。随着人均收入的提高和跨境电商平台的市场扩张，消费者更倾向于购买跨境电商产品。

泰国电子商务物流市场是分散的，由大量本地服务商组成，以满足不断增长的需求。随着跨境电商市场的不断增长，电子商务物流领域的市场竞争日益激烈，物流服务商们纷纷扩大配送服务范围，能够更好帮助跨境电商卖家完成履约，提升用户体验。

3、泰国市场的机遇与挑战

对中国跨境电商卖家而言，出海泰国市场拥有一定优势。

一方面，泰国距离中国的地理位置近，有着相似的文化背景，这使得中国企业在文化适应与市场沟通上有一定的优势；另一方面，泰国消费者对新兴品牌和创新产品展现出高度接纳姿态，倾向于购买性价比高的产品。

据泰国电子商务协会会长Meant Kulthirath介绍，泰国消费者非常喜欢购买中国的产品，因为这些产品不仅质量上乘，且价格合理，有助于降低生活成本。

但今年7月，泰国宣布对价值低于1500泰铢（接近人民币300元）的国外进口商品收取7%的增值税。之后，政府将推动《税收法》修订，由税务部门统一对跨境电商平台征收增值税。

泰国财政部官员直言，这一做法的目的是“阻止廉价中国商品的浪潮”。为了保护泰国本土企业，泰国私营部门还建议政府严格监管，要求外国电商平台在泰国注册，遵守泰国税收规定合法纳税。

这对单纯依靠低价和信息差倾销获利的卖家来说，并不是一个好消息；但对于那些追求品牌化、本土化以及合规的中国卖家来说，行业洗牌反而成了机会。

（来源：海外仓市场观察员Yejoin）

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