JIM BEAM: 225 YEARS OF FAMILY
PR/ EVENT/CONCEPT/PRODUCTION/
INFLUENCER MARKETING
INFLUENCER MARKETING
ЗАДАЧА
Провести комплексную кампанию продвижения Jim Beam по случаю 225-летия бренда.
ИДЕЯ
В основе позиционирования Jim Beam находится идея о сближении людей и получение удовольствия от встреч с друзьями. Эта концепция прекрасно вписалась в реалии 2020 года. Несмотря на то, что большая часть кампании была проведена онлайн, ее активации призывали продолжать радоваться общению с друзьями и вместе с брендом отметить его 225-летний юбилей.
Весной, в период локдауна, агентство организовало серию онлайн-вечеринок Jim Beam с инфлюенсерами. Первая встреча представляла из себя Zoom-challenge в партнерстве с промо-группой Esthetic Joys, а вторая прошла в формате Youtube-шоу.
Герои инфлюенсерской кампании получили от агентства профилактические наборы для планирования вечеринок с друзьями. Внутри было все самое необходимое для безопасных вечеринок: защитная маска, одноразовые стаканы и сет для приготовления коктейлей на основе Jim Beam. Feduk, Слава Глушков, Полина Фаворская, Егор Пискунов и команда Esthetic Joys рассказали в постах и сториз, как весело и порой неожиданно они проводят дни на самоизоляции, а потом в прямом эфире собрались на Zoom-вечеринку, давшую старт празднованию 225-летия бренда.
Подхватили эстафету юбилейной серии вечеринок Dava, T-killah, Ната Рудова и Сергей Мезенцев. В онлайн-шоу Тусаголики они продолжили весело праздновать 225-летие бренда, развлекая публику музыкальными и танцевальными номерами, а также смешными шутками и экспериментами. Для аудитории Instagram агентством были подготовлены тизеры и короткие ролики с лучшими моментами шоу. Эти сюжеты все герои проекта разместили в ленте и IG TV, а также анонсировали в сториз выпуск шоу со ссылкой на Youtube-канал певца Dava, где был размещен основной ролик.
Летом Моргенштерн и Feduk рассказали в своих постах, как получают заряд летней свежести вместе с Jim Beam, а также какой формат досуга предпочитают именно они. Инфлюенсеры делали фото на фоне холодильника, заполненного освежающим виски, а также запечатлели моменты креативного приготовления коктейлей Ice Tea Highball на основе Jim Beam.
Финальным акцентом юбилейной кампании стал запуск видеопроекта с участием Моргенштерна и рэп-исполнителей GONE.Fludd и OBLADAET с последующим продвижением на Youtube и в социальных сетях. По сюжету музыканты собрались вместе, чтобы поздравить лучшего друга Джима с юбилеем, исполнив свежие треки. Видеоряд ролика включает три видеоклипа на хиты исполнителей с анимированными вставками, посвященными историям знакомству каждого из музыкантов с другом Джимом. Режиссером выступил фильммейкер Marty Rush. Ролик был размещен на YouTube с последующим продвижением в соцсетях и набрал более 9 млн просмотров.
Весной, в период локдауна, агентство организовало серию онлайн-вечеринок Jim Beam с инфлюенсерами. Первая встреча представляла из себя Zoom-challenge в партнерстве с промо-группой Esthetic Joys, а вторая прошла в формате Youtube-шоу.
Герои инфлюенсерской кампании получили от агентства профилактические наборы для планирования вечеринок с друзьями. Внутри было все самое необходимое для безопасных вечеринок: защитная маска, одноразовые стаканы и сет для приготовления коктейлей на основе Jim Beam. Feduk, Слава Глушков, Полина Фаворская, Егор Пискунов и команда Esthetic Joys рассказали в постах и сториз, как весело и порой неожиданно они проводят дни на самоизоляции, а потом в прямом эфире собрались на Zoom-вечеринку, давшую старт празднованию 225-летия бренда.
Подхватили эстафету юбилейной серии вечеринок Dava, T-killah, Ната Рудова и Сергей Мезенцев. В онлайн-шоу Тусаголики они продолжили весело праздновать 225-летие бренда, развлекая публику музыкальными и танцевальными номерами, а также смешными шутками и экспериментами. Для аудитории Instagram агентством были подготовлены тизеры и короткие ролики с лучшими моментами шоу. Эти сюжеты все герои проекта разместили в ленте и IG TV, а также анонсировали в сториз выпуск шоу со ссылкой на Youtube-канал певца Dava, где был размещен основной ролик.
Летом Моргенштерн и Feduk рассказали в своих постах, как получают заряд летней свежести вместе с Jim Beam, а также какой формат досуга предпочитают именно они. Инфлюенсеры делали фото на фоне холодильника, заполненного освежающим виски, а также запечатлели моменты креативного приготовления коктейлей Ice Tea Highball на основе Jim Beam.
Финальным акцентом юбилейной кампании стал запуск видеопроекта с участием Моргенштерна и рэп-исполнителей GONE.Fludd и OBLADAET с последующим продвижением на Youtube и в социальных сетях. По сюжету музыканты собрались вместе, чтобы поздравить лучшего друга Джима с юбилеем, исполнив свежие треки. Видеоряд ролика включает три видеоклипа на хиты исполнителей с анимированными вставками, посвященными историям знакомству каждого из музыкантов с другом Джимом. Режиссером выступил фильммейкер Marty Rush. Ролик был размещен на YouTube с последующим продвижением в соцсетях и набрал более 9 млн просмотров.
> 50 000 000
Reach