小红书在大学路办了场开学典礼：人生事大，小学一下

1. 前言

“毕业了该去大城市闯荡，还是回家求安稳？”

“找工作，我喜不喜欢，重要吗？”

“第一次租房，怎么才能避免被坑啊？”

一年又一年的六月，毕业生们走出大学，遇到了一个又一个号称“史上最难”的毕业季，找工作、找租房、交朋友、处理和父母的关系……

原来，毕业后的生活和学校一样，充满了难解的题。

大学的毕业生，成了生活这所大学的新生。

于是在这个毕业季，我们为毕业生们，在线下举办了一场真实的「生活大学开学典礼」。

所以，为什么是小红书来做这件事呢？

对于站在人生转折点上的毕业生来说，社会生活是陌生的场域，会产生很多的困惑，那这件事和小红书的关系是什么？

回答是：小红书上也许有关于生活经验的参考答案。

生活没有标准答案，但是小红书有他人的生活经历分享，也许可以作为参考答案。

或许是一些实用的小知识和小技巧，也或许是一些情感上“拍一拍肩膀”的鼓励，甚至是 发疯。

@空气炸meme

这些来自小红书上的分享，希望能让毕业生们在面对诸多“人生大事”时，可以小小学习一下他人的“生活经验”，或许能更从容地面对生活给出的难题。

于是，我们线下活动的核心观点呼之欲出：人生事大 小学一下。

这个“小”字，既强调在小红书上的学习是轻量快捷的——有别于学校里的漫长理论学习，也是为了不夸大这些“参考答案”的作用——有点小用，但不万能。

那么，准备开学吧！

2. 线下装置

我们把开学典礼的地点选在了上海的大学路。

在大学路的广场，我们立起了一张大大的「生活大学录取通知书」，它是本次活动的高点装置，也是这所生活大学的象征符号。

在大学路的步行街路段，我们把小红书上那些“生活的参考答案”，用气膜、KT版的形式搬到了线下，不到半天时间，问题板上写满了更多来自他人分享的「生活的参考答案」。

3. 邀请函及周边创意

除了在大学路广场摆放的超大录取通知书装置，我们还准备了若干份实体的生活大学录取通知书，作为本次活动的邀请函。

如果你暂时还没接到入职的录取通知书，或者继续深造的offer，不如先来接一接这份「生活大学录取通知书」吧。

我们还为毕业生准备了「生活大学新生大礼包」。

礼轻情意重，这次我们想送点实用的，比如 脸盆！

（当然要送脸盆，这是开学时每个人都会必备的生活单品）

在新生大礼包里，也为毕业生们准备了一张 证件照拍摄卡，

拿着拍摄卡即可前往我们在线下的拍摄区域，免费拍摄 生活大学入学照。

这个证件照，可以贴在简历上，可以贴在工牌上，当然也可以贴在喜欢的人身上，

为即将进入生活这所大学的毕业生们，留下此刻青春的模样。

4. 创意平面海报

既然是所大学，那当然不只有新生，还有「生活大学在读生」。

我们邀请小红书上的「生活大学在读生」们拍摄了海报，律师、程序员、广告创意、小区舞蹈队的阿姨、开开心心的小狗……

让TA作为生活大学的在读生，写下「开学寄语」，鼓励这群生活大学的新生。

我们在线下也将这套海报重新打印制作，变成了“立体版”的设计。

在地上铺上红地毯地贴，这条道路立马就有了“生活大学在读书夹道欢迎”的氛围。

在读生KT板在红毯的两边“夹道欢迎”

5. 互动环节

下午的特定时段，我们还邀请了“生活大学的音乐社团”来到现场，

不仅有独立音乐，手碟演出，还有退休大叔们自发组成的小乐队。

除了音乐社团，下午还有生活大学小校车的互动环节。

我们邀请特别嘉宾来当校车司机，和线下参加活动的毕业生一起互动玩耍。

以及本次活动意外抢镜的校车司机「生活大学知名校鸟」多儿，多邻国知名艺人来狠狠刷了一波存在感。

6. 结语

最后，讲点儿情绪向的。

本次生活大学开学典礼这一条线下活动线，完全由小红书in-house团队独立策划，团队里的同学基本都是第一次做完整的活动策划，期间除了不断学习新的知识，也在资料搜集中“复习”了许多刚毕业时的心理状态，迷茫、焦虑、懊悔……

大家也都曾是毕业生，经历过这些所有人要经历的心理压力。一场献给毕业生的线下活动圆满结束了，但留给TA们的难题，可能还会持续很久。

我们希望和大家一起，

关心毕业生，关心自己与他人，不止于活动结束的那刻。

人生事大，小学一下！

Credits 主创人员

Marketing 社区市场：梦方、瓶子、楚迪
Creative Director 创意指导：太刀川（REDstudio)
Art Director 美术指导：水银（REDstudio) & 良多（REDesign）
Senior Copywriter资深文案：杜甫（REDstudio)
Executive Producer 监制：麦克斯（REDstudio)
Photography 摄影：球藻（REDstudio)