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“岛学”走红,“坚果”出圈|对话优酷总制片人顾超峰
原创 桃叨叨 AKA桃叨叨
作者/胖虎
看丁真干活喊号子太有代入感了,这不就是天选打工人?
丁真、徐菲、陈涛凌晨三点还在鱼排作业,《岛屿少年》凌晨轮值喂鱼的直播已经播了快一个月了,陪伴着很多凌晨失眠,或者习惯于早起的人,很有治愈感。
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“内娱第一档凌晨直播节目”,谁想的?精神状态这么癫?
在《岛屿少年》总制片人、优酷坚果工作室负责人顾超峰看来,“现在没人看?你播一天没用,播4个月再看看,每天养黄鱼,一定会有人看,直播有一种很强的陪伴感。”
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做IP需要“养成”,做长线运营,也需要一以贯之的核心爆点和亮点。当有人问《岛屿少年》是什么节目时,“你就说那个3点半直播喂鱼的节目”,顾超峰笑着回答。
“你也可以来看孙丞潇和陈雨浓手拉手去喂鱼”,自家节目的瓜,他也吃得津津有味:“综艺最怕没有人讨论,有真实的讨论才会有人看。”无论是短视频cut成功引流,还是观众们入坑后用显微镜扒细节,“岛学”的出圈,都说明这档节目创造了很大的传播价值。
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事实上,从《无限超越班2》到《这是我的岛》再到《岛屿少年》,很多爆款综艺都自出顾超峰和坚果工作室之手。作为新一代爆综操盘手,叨叨很好奇,他的创作方法论是什么?
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岛,是一个理想和浪漫的符号
见到顾超峰那天,恰逢《这是我的岛》第一季收官。
他们在阿里新园区举办了一场浪漫的“落日分享会”。
烈日、和风、跳动的音符,如此场景和氛围,瞬间把他拽回岛上的时光。录制收官那一天,那一晚的歌声仿佛就没断过,回忆袭来仍在盘旋耳边。回顾这一场荒岛生存实验,他对节目找到的11位闯海少年的表现很满意,每个人都沉浸其中,足够真实、极致、火花四溅。
紧随其后的《岛屿少年》,他们干脆将十几个少年丢到福建嵛山岛上搞开发,120天极限“激活”一个岛,孙丞潇等人圈粉不断,也引发了全民围观岛的系列直播。
为什么和“岛”磕上了?在顾超峰心里,岛是浪漫的代名词。
海岛是浪漫的,甚至“岛”这个词本身也象征一种浪漫主义。而少年是青春的、励志的、偶像感的,它与极具浪漫色彩的岛屿相碰撞,观众看来一定是赏心悦目、提供情绪价值的。
正因如此,《岛屿少年》的底色,是给观众带来治愈和快乐。他告诉桃叨叨:“我们要少年们去发挥他们最擅长的本领,比如做战略规划、顶层设计等。”
节目对少年和岛的浪漫和爱,藏在细节里。这也是为什么每期节目最后都会发出少年们自己在岛上拍到的照片,从“他们眼里的岛”,看“岛与少年”日渐增长的关系和情感。
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不管是藏族少年丁真,“金莎男友”“新晋大厨”孙丞潇,《爸爸去哪儿》中照顾阿拉蕾的击剑运动员董力,还是清华建筑系学生、退伍军人、大厂离职员工,策展人……
选角的成功,顾超峰把他归因为,最初他们就把目光聚焦到了半素人身上,“少年们得扎实地投入120天,素人是合适的,只要把节目模式做好,就可以把注意力引到素人身上。”
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他们在岛上建鸡窝、学养鱼、教击剑,20岁发生的这一切都是真实而生动的,且群像鲜明。
开局几个关于“指责厨子”“2000元团建”的小风波,爆火出圈,引发很多人对年轻人的职场和社交场的全盘分析,也让节目迅速刷到了存在感。
有意思的是,节目播出至今,不管是“大厨”孙丞潇,“队长”陈雨浓,“意见领袖”董力,还有被网友笑称“班味四人组”的马琪芮、罗圭甫、司俊逸、黄浩特,每天kuku就是干,写不完的方案和PPT,马琪芮还找了优秀的学长学姐为建筑方案提建议,卷出新高度。
飞行嘉宾孙怡甚至都好奇“为什么每天有写不完的东西”。还有“埋头苦干组”徐菲、陈涛、丁真,啥事都能帮忙的“辅助组”牛在在、张俊。你能看到越来越多的少年样貌。
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谈到节目热度,顾超峰说,这个是来源于他们做节目的底层逻辑,“纯满足表达自我,没有任何意义,你是要找到观众的共鸣点是什么?搞笑就搞笑,治愈就治愈,得彻底一点。”
“我一直想跟我们团队同学说,你做这个节目,一定要摸清你想传递什么。不是你喜欢跳舞,所以你要做跳舞节目。而是你想通过跳舞,打造一个superstar出来,或能做一个像刘畊宏当年跳操一样的节目,它有核心价值——即带动全民运动的热潮。”
不仅如此,他们还会高频次地复盘节目内容、播出效果,并且会不断针对性优化、提高。“一开始是以抓话题为主,但后来发现大家更喜欢看治愈,所以我们会不断往治愈靠。”
节目调性是可以手动去调整的。“这个时代就是这样变化,很多事情你现在做是不对的,不代表未来不对。过去是对的,不代表现在对。观众看到更多东西就会更挑剔,必须变。”
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让“岛屿少年”成为一张名片
回想当时整个团队来到嵛山岛,他们感受到这个风景秀丽的海岛,与时代间巨大的失落。
嵛山岛曾被评为“中国十大最美海岛之一”,有着高山、草甸、湖泊、大海四景合一的独特景观,宛如一处世外桃源,但它同时面临的是青壮年人口大量流失,岛屿发展走入瓶颈。
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40年前,嵛山岛曾有12所学校,岛上多达1000多名学生,如今只剩下一所小学,30多个孩子,等到他们升入初中就会离开嵛山岛,老人们都默认年轻人离开小岛会有更好的发展。
岛上的收入来源依靠传统渔业,而渔业如今难以发展。少年们登岛时与渔民一起打鱼,不仅是了解捕鱼方式,也亲身感受到了渔民的无奈。当一个小女孩说出爷爷因为打鱼受伤的故事,不仅震撼了少年们,也让他们下定决心要“激活”岛屿。
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“有太多的社会问题值得关注了。”顾超峰给节目定的Slogan叫“去做具体的事儿”,就是不考虑后果,脚踏实地去做,“把鱼养好,把文旅产品开发好,搞建筑的同学把食堂建好。把这些小事做好之后,它自然会形成真正意义上的质变。”
“这个地方,我们和少年们都希望它能成为一个人来了都不想走,外地年轻人愿意来这里拍婚纱照,本地年轻人愿意返乡留下来的地方。”
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顾超峰也不担心和别的节目比较,“《岛屿少年》是更偏向文旅的,我们不聚焦在个人或团体身上,我们想和各地政府合作,借助IP的影响力为当地文旅和建设做一些贡献。”
从本质来看,它有很强的公益性质和人文关怀。“孙怡带小朋友去春游,岛上的老人看到年轻人是非常开心的,小卖部都开得比以前更晚了,它逐渐长成了一个偏治愈向的节目。”
顾超峰希望未来“岛屿少年”这四个字能成为一张名片。
“当我们走到哪里,我们都能为这片地方带来一线生机和新的活跃”,外界能知道他们去过的地方,是一个真正被改变过,焕发活力和生机的地方。
此前,他们做《无限超越班》也是在创造实际价值。“最终给演员的offer,是我们优酷剧集中心一次次大会开出来的。我们愿意发多少剧的offer,给多少人机会,你看到的offer都是实打实的,有些剧是已经开拍的。可能不是女一男一,但至少也是一个二番。”
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在他看来,做《无限超越班》的价值,在于给影视行业输送新鲜力量。尤其是今年三月阿里大文娱宣布“港艺振兴计划”之后,明年第三季会有更多香港演员参与,有更多机会参与到内地项目,卷动更多年轻人来看。“你觉得搞笑也好,无厘头也行,它有它的意义。”
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坚果工作室的星辰大海
以2024年为时间周期,不管是《这是我的岛》《岛屿少年》还是《无限超越班》,顾超峰所带队的优酷坚果工作室,已经实现了三连爆,且他还在开发新节目,爆综秘诀是啥?
闻此,顾超峰告诉桃叨叨:“很多制片人,可能因为有了钱、有了艺人去开节目,但我们坚果的节目,一定要先找到节目的意义。我们做节目,只想让一个IP有长期主义的价值,作为主创你一定要给它赋予价值。”
即,当你抛出一个话题时,有多少人能够响应你?如果没有人响应你,这个节目一定不会成功。这个过程需要他和团队不断颠覆掉自己原有的观念,突破认知,他心态乐观且开阔。
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至于为什么叫“坚果”?
顾超峰笑着回忆,“当时同事让我给工作室取名字,我正好在吃开心果,后来觉得做的节目也要开心,所以就叫坚果。当然啦,它的第二层含义是,再坚持坚持,就会有结果。”
都说团队风格如其名,略带中二,他也乐呵着承认:“算是吧(笑)。”
目前他的团队10多个人,各有才艺。他招人的标准,也不走寻常路。
很多人会看重导演的节目履历,但他觉得,你参与过一档节目并不代表你能力强或想法好。他最看中的,是一个人的核心竞争力,比如你具备音乐制作能力、多国语言能力、强社交能力,或许你说你每周都会看音乐节这也行,我还蛮鼓励大家发展各种兴趣爱好。”
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作为内容创作者,让团队保持对潮流文化的敏锐度,是基本功。他给叨叨分享了一个小故事,有次一个外部制作团队提案,但对方不知道正在流行的男团女团是谁。“在那一刻我觉得这个团队一定做不好,你可以不喜欢这些团体,但你必须知道在这个时代谁是流行的。就你一意孤行是没有用的。”
”你去上海路边咖啡厅坐一坐,看大家穿什么,聊什么,也挺好。“他希望团队是一个潮流、向上、极其活跃的团队。“像罗PD也会鼓励他所有的编剧周末走到首尔最洋气的咖啡店去坐坐,我觉得很有必要,去看这个时代发展成了什么样子。”
桃叨叨很好奇,顾超峰和他的坚果工作室,最心之所向的、最想做的作品是什么?
他把作品的创新性、对用户的价值放在第一位,“不管是治愈的、快乐的,或者让你想创造快乐的也好,我们的节目都要找准一个点,让大家都有共鸣,这就成功了。”
原标题:《“岛学”走红,“坚果”出圈|对话优酷总制片人顾超峰》
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