“岛学”走红，“坚果”出圈｜对话优酷总制片人顾超峰

原创 桃叨叨 AKA桃叨叨

作者/胖虎

看丁真干活喊号子太有代入感了，这不就是天选打工人？

丁真、徐菲、陈涛凌晨三点还在鱼排作业，《岛屿少年》凌晨轮值喂鱼的直播已经播了快一个月了，陪伴着很多凌晨失眠，或者习惯于早起的人，很有治愈感。

“内娱第一档凌晨直播节目”，谁想的？精神状态这么癫？

在《岛屿少年》总制片人、优酷坚果工作室负责人顾超峰看来，“现在没人看？你播一天没用，播4个月再看看，每天养黄鱼，一定会有人看，直播有一种很强的陪伴感。”

做IP需要“养成”，做长线运营，也需要一以贯之的核心爆点和亮点。当有人问《岛屿少年》是什么节目时，“你就说那个3点半直播喂鱼的节目”，顾超峰笑着回答。

“你也可以来看孙丞潇和陈雨浓手拉手去喂鱼”，自家节目的瓜，他也吃得津津有味:“综艺最怕没有人讨论，有真实的讨论才会有人看。”无论是短视频cut成功引流，还是观众们入坑后用显微镜扒细节，“岛学”的出圈，都说明这档节目创造了很大的传播价值。

事实上，从《无限超越班2》到《这是我的岛》再到《岛屿少年》，很多爆款综艺都自出顾超峰和坚果工作室之手。作为新一代爆综操盘手，叨叨很好奇，他的创作方法论是什么？

岛，是一个理想和浪漫的符号

见到顾超峰那天，恰逢《这是我的岛》第一季收官。

他们在阿里新园区举办了一场浪漫的“落日分享会”。

烈日、和风、跳动的音符，如此场景和氛围，瞬间把他拽回岛上的时光。录制收官那一天，那一晚的歌声仿佛就没断过，回忆袭来仍在盘旋耳边。回顾这一场荒岛生存实验，他对节目找到的11位闯海少年的表现很满意，每个人都沉浸其中，足够真实、极致、火花四溅。

紧随其后的《岛屿少年》，他们干脆将十几个少年丢到福建嵛山岛上搞开发，120天极限“激活”一个岛，孙丞潇等人圈粉不断，也引发了全民围观岛的系列直播。

为什么和“岛”磕上了？在顾超峰心里，岛是浪漫的代名词。

海岛是浪漫的，甚至“岛”这个词本身也象征一种浪漫主义。而少年是青春的、励志的、偶像感的，它与极具浪漫色彩的岛屿相碰撞，观众看来一定是赏心悦目、提供情绪价值的。

正因如此，《岛屿少年》的底色，是给观众带来治愈和快乐。他告诉桃叨叨:“我们要少年们去发挥他们最擅长的本领，比如做战略规划、顶层设计等。”

节目对少年和岛的浪漫和爱，藏在细节里。这也是为什么每期节目最后都会发出少年们自己在岛上拍到的照片，从“他们眼里的岛”，看“岛与少年”日渐增长的关系和情感。

不管是藏族少年丁真，“金莎男友”“新晋大厨”孙丞潇，《爸爸去哪儿》中照顾阿拉蕾的击剑运动员董力，还是清华建筑系学生、退伍军人、大厂离职员工，策展人……

选角的成功，顾超峰把他归因为，最初他们就把目光聚焦到了半素人身上，“少年们得扎实地投入120天，素人是合适的，只要把节目模式做好，就可以把注意力引到素人身上。”

他们在岛上建鸡窝、学养鱼、教击剑，20岁发生的这一切都是真实而生动的，且群像鲜明。

开局几个关于“指责厨子”“2000元团建”的小风波，爆火出圈，引发很多人对年轻人的职场和社交场的全盘分析，也让节目迅速刷到了存在感。

有意思的是，节目播出至今，不管是“大厨”孙丞潇，“队长”陈雨浓，“意见领袖”董力，还有被网友笑称“班味四人组”的马琪芮、罗圭甫、司俊逸、黄浩特，每天kuku就是干，写不完的方案和PPT，马琪芮还找了优秀的学长学姐为建筑方案提建议，卷出新高度。

飞行嘉宾孙怡甚至都好奇“为什么每天有写不完的东西”。还有“埋头苦干组”徐菲、陈涛、丁真，啥事都能帮忙的“辅助组”牛在在、张俊。你能看到越来越多的少年样貌。

谈到节目热度，顾超峰说，这个是来源于他们做节目的底层逻辑，“纯满足表达自我，没有任何意义，你是要找到观众的共鸣点是什么？搞笑就搞笑，治愈就治愈，得彻底一点。”

“我一直想跟我们团队同学说，你做这个节目，一定要摸清你想传递什么。不是你喜欢跳舞，所以你要做跳舞节目。而是你想通过跳舞，打造一个superstar出来，或能做一个像刘畊宏当年跳操一样的节目，它有核心价值——即带动全民运动的热潮。”

不仅如此，他们还会高频次地复盘节目内容、播出效果，并且会不断针对性优化、提高。“一开始是以抓话题为主，但后来发现大家更喜欢看治愈，所以我们会不断往治愈靠。”

节目调性是可以手动去调整的。“这个时代就是这样变化，很多事情你现在做是不对的，不代表未来不对。过去是对的，不代表现在对。观众看到更多东西就会更挑剔，必须变。”

让“岛屿少年”成为一张名片

回想当时整个团队来到嵛山岛，他们感受到这个风景秀丽的海岛，与时代间巨大的失落。

嵛山岛曾被评为“中国十大最美海岛之一”，有着高山、草甸、湖泊、大海四景合一的独特景观，宛如一处世外桃源，但它同时面临的是青壮年人口大量流失，岛屿发展走入瓶颈。

40年前，嵛山岛曾有12所学校，岛上多达1000多名学生，如今只剩下一所小学，30多个孩子，等到他们升入初中就会离开嵛山岛，老人们都默认年轻人离开小岛会有更好的发展。

岛上的收入来源依靠传统渔业，而渔业如今难以发展。少年们登岛时与渔民一起打鱼，不仅是了解捕鱼方式，也亲身感受到了渔民的无奈。当一个小女孩说出爷爷因为打鱼受伤的故事，不仅震撼了少年们，也让他们下定决心要“激活”岛屿。

“有太多的社会问题值得关注了。”顾超峰给节目定的Slogan叫“去做具体的事儿”，就是不考虑后果，脚踏实地去做，“把鱼养好，把文旅产品开发好，搞建筑的同学把食堂建好。把这些小事做好之后，它自然会形成真正意义上的质变。”

“这个地方，我们和少年们都希望它能成为一个人来了都不想走，外地年轻人愿意来这里拍婚纱照，本地年轻人愿意返乡留下来的地方。”

顾超峰也不担心和别的节目比较，“《岛屿少年》是更偏向文旅的，我们不聚焦在个人或团体身上，我们想和各地政府合作，借助IP的影响力为当地文旅和建设做一些贡献。”

从本质来看，它有很强的公益性质和人文关怀。“孙怡带小朋友去春游，岛上的老人看到年轻人是非常开心的，小卖部都开得比以前更晚了，它逐渐长成了一个偏治愈向的节目。”

顾超峰希望未来“岛屿少年”这四个字能成为一张名片。

“当我们走到哪里，我们都能为这片地方带来一线生机和新的活跃”，外界能知道他们去过的地方，是一个真正被改变过，焕发活力和生机的地方。

此前，他们做《无限超越班》也是在创造实际价值。“最终给演员的offer，是我们优酷剧集中心一次次大会开出来的。我们愿意发多少剧的offer，给多少人机会，你看到的offer都是实打实的，有些剧是已经开拍的。可能不是女一男一，但至少也是一个二番。”

在他看来，做《无限超越班》的价值，在于给影视行业输送新鲜力量。尤其是今年三月阿里大文娱宣布“港艺振兴计划”之后，明年第三季会有更多香港演员参与，有更多机会参与到内地项目，卷动更多年轻人来看。“你觉得搞笑也好，无厘头也行，它有它的意义。”

坚果工作室的星辰大海

以2024年为时间周期，不管是《这是我的岛》《岛屿少年》还是《无限超越班》，顾超峰所带队的优酷坚果工作室，已经实现了三连爆，且他还在开发新节目，爆综秘诀是啥？

闻此，顾超峰告诉桃叨叨：“很多制片人，可能因为有了钱、有了艺人去开节目，但我们坚果的节目，一定要先找到节目的意义。我们做节目，只想让一个IP有长期主义的价值，作为主创你一定要给它赋予价值。”

即，当你抛出一个话题时，有多少人能够响应你？如果没有人响应你，这个节目一定不会成功。这个过程需要他和团队不断颠覆掉自己原有的观念，突破认知，他心态乐观且开阔。

至于为什么叫“坚果”？

顾超峰笑着回忆，“当时同事让我给工作室取名字，我正好在吃开心果，后来觉得做的节目也要开心，所以就叫坚果。当然啦，它的第二层含义是，再坚持坚持，就会有结果。”

都说团队风格如其名，略带中二，他也乐呵着承认:“算是吧（笑）。”

目前他的团队10多个人，各有才艺。他招人的标准，也不走寻常路。

很多人会看重导演的节目履历，但他觉得，你参与过一档节目并不代表你能力强或想法好。他最看中的，是一个人的核心竞争力，比如你具备音乐制作能力、多国语言能力、强社交能力，或许你说你每周都会看音乐节这也行，我还蛮鼓励大家发展各种兴趣爱好。”

作为内容创作者，让团队保持对潮流文化的敏锐度，是基本功。他给叨叨分享了一个小故事，有次一个外部制作团队提案，但对方不知道正在流行的男团女团是谁。“在那一刻我觉得这个团队一定做不好，你可以不喜欢这些团体，但你必须知道在这个时代谁是流行的。就你一意孤行是没有用的。”

”你去上海路边咖啡厅坐一坐，看大家穿什么，聊什么，也挺好。“他希望团队是一个潮流、向上、极其活跃的团队。“像罗PD也会鼓励他所有的编剧周末走到首尔最洋气的咖啡店去坐坐，我觉得很有必要，去看这个时代发展成了什么样子。”

桃叨叨很好奇，顾超峰和他的坚果工作室，最心之所向的、最想做的作品是什么？

他把作品的创新性、对用户的价值放在第一位，“不管是治愈的、快乐的，或者让你想创造快乐的也好，我们的节目都要找准一个点，让大家都有共鸣，这就成功了。”

原标题：《“岛学”走红，“坚果”出圈｜对话优酷总制片人顾超峰》

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