Nhảy chuyển tới nội dung

Quảng bá

本页使用了标题或全文手工转换
Duy cơ bách khoa, tự do bách khoa toàn thư
Sóng điện thápLà thường thấy quảng bá phương tiện chi nhất, đồ vì nước ĐứcStuttgart tháp truyền hình(Tiếng Anh:Fernsehturm Stuttgart)

Quảng bá( tiếng Anh:Broadcasting) là chỉ lợi dụngĐiện tử thông tinKỹ thuật truyền tốngThanh âm,Hình ảnh,Phim nhựaChờTin tứcNội dung cung cấp cấpCông chúngHành vi, thuộc vềTruyền bá truyền thôngPhạm trù. Tương đối vớiĐiện thoại,Lúc đầuVô tuyến điệnChờ điện tử thông tin hình thức, này đặc sắc là “Một đôi nhiều”, đơn hướng đem tin tức truyền bá cấp quảng đạiThụ chúng đối tượng.Quảng bá chủ yếu chia làm hai đại loại hình, phân biệt vì truyền bá thanh âm nội dungRadio quảng bá,Cùng với đồng bộ truyền bá thanh âm cùng thị giác nội dungPhát đi bằng truyền hình,Trong đó radio quảng bá ở 1920 niên đại bắt đầu lưu hành, phát triển thời gian so sớm. Cung cấp quảng bá nội dung đơn vị hoặc phương tiện xưng làQuảng bá đài,Cũng xưngRadio,Bao hàmĐài phát thanhCùngĐài truyền hình.Từ quảng bá diễn sinh nhưng hình thức tương dị khái niệm vìTiểu chúng truyền bá(Tiếng Anh:Narrowcasting)CùngTùy tuyển video.

Ở Đài Loan, Trung Quốc đại lục, “Quảng bá” một từ phần lớn chuyên chỉ hoặc tên gọi tắt radio quảng bá; nhưng ở Hong Kong, Macao cùng cùng thuộcChữ Hán văn hóa vòngNhật Bản, Hàn Quốc, “Quảng bá” gọi chung radio quảng bá, phát đi bằng truyền hình chờ vô tuyến máy telex bá truyền thông, thậm chí mặt khác điện tử truyền bá truyền thông. Quảng bá ởTiếng Nhật,Hàn ngữ,Việt Nam ngữ,Đài ngữChữ HánTrung xưng là “Truyền”,Nhưng đài ngữ cũng có “Quảng bá” cách dùng. Mà cùng “Quảng bá” một từ vận dụng cùng loại, “Radio” ở Đài Loan, Trung Quốc đại lục thường xuyên thẳng chỉ đài phát thanh. Quảng bá ở hiện đại ngữ cảnh trung, cũng mà khi làm động từ sử dụng, tỷ như thương trường, trường học thể thao tràng, nhà ga đại đường, xe buýt thùng xe nội chờ, thường xuyên tổ từ vì “Đang ở quảng bá”.

Quảng bá chủ yếu lợi dụngĐại khí sóng điệnChờVô tuyến thông tinPhương thức làm môi giới, nhưng cũng nhưng xuyên thấu quaCó tuyến thông tin(Tiếng Anh:Wired communication)Phương thức tiến hành ( tỷ nhưCó tuyến TV). Nước Mỹ 《Liên Bang quy tắc tổng hợp》 đệ 47 thiên đệ 97 bộ phận, đem quảng bá định nghĩa vì “Chỉ ở cung công chúng trực tiếp hoặc trung kế tiếp thu truyền”[1];Tại đây chuẩn tắc hạ, song hướng song điểm thức điện tử thông tin không ở quảng bá trong phạm vi, đến nỗi 1990 niên đại hứng khởiVõng lộ quảng bá,Tuy rằng là xuyên thấu quaVõng tế võng lộTruyền tống nội dung, nhưng nhân lấy công chúng vì phục vụ đối tượng, vẫn cứ phù hợp quảng bá định nghĩa. Bởi vì quảng bá vận tác môi giới bị coi làCông cộng tài,Đề cậpCông chúng ích lợi,Bởi vậy thế giới các quốc gia nhiều đem quảng bá liệt vào quản chế hình sản nghiệp, không cho phép bất luận cái gì cá nhân hoặc đoàn thể tùy ý làm quảng bá hành vi.

Điểm chính

[Biên tập]

Quảng bá là chỉ ởMột đôi nhiềuHình thức trung, thông qua bất luận cái gì điện tửĐại chúng truyền bá truyền thôngHướng phân tánChịu chúngPhân phátÂm tầnHoặcVideoNội dung; trong tình huống bình thường, sử dụng chính làSóng điện từ(Sóng vô tuyến điện)[2].Quảng bá khái niệm thủy vớiĐiều hoà biên độ quảng báRadio,TheoChân không quảnVô tuyến điện phát xạ khíCùngTiếp thu khíLưu hành, điều hoà biên độ đài phát thanh ở 1920 niên đại bắt đầu lưu hành. Mà ở phía trước, sở hữu hình thức điện tử thông tin ( lúc đầuVô tuyến điện,Điện thoạiCùngĐiện báo) đều làMột chọi một,Hơn nữa truyền tống tin tức cũng là nhằm vào tiếp thu giả cá nhân. “Quảng bá” cái này từ ngữ nguyên tự tại đồng ruộng canh tác khi rộng khắp gieo rắc hạt giống nông nghiệp gieo giống phương thức[3].Sau lại cái này từ ngữ liền dùng tới miêu tả tin tức thông quaẤn loát phẩm[4]Hoặc điện báo[5]Mà rộng khắp truyền bá. Sớm tại 1898 năm, liền xuất hiện đem cái này khái niệm ứng dụng với đơn cái vô tuyến điện thiết bị hướng nhiều tiếp thu truyền tin tức trường hợp[6].

Vô tuyến quảng báThông thường cùngĐài phát thanhHoặcTVCó quan hệ, tuy rằng mấy năm gần đây tới, chúng nó truyền đã tuyệt đại bộ phận đều là thông qua cáp điện (Có tuyến TV). Tiếp thu mới có thể lấy là đại chúng hoặc nào đó tương đối nhân số quy mô nhỏ lại tộc đàn, nhưng là bọn họ chỉ cần có được tương ứng kỹ thuật cùng tiếp thu thiết bị ( tỷ nhưRadioCùngTV) có thể tiếp thu quảng bá tín hiệu. Quảng bá bao gồm chính phủ quản lý phục vụ, tỷ như:Công cộng đài phát thanh,Xã khu quảng bá(Tiếng Anh:Community radio)CậpCông cộng đài truyền hìnhChờ; cùng với từ tư nhân thương nghiệp cơ cấu cung cấp phục vụ, tỷ nhưThương nghiệp đài truyền hìnhCùngThương nghiệp đài phát thanh.Nước Mỹ 《Liên Bang quy tắc tổng hợp》 đệ 47 điều đệ 97 khoản đem “Quảng bá” định nghĩa vì “Chỉ ở hướng công chúng cung cấp trực tiếp hoặc tiếp sóng truyền phục vụ”[7].Bởi vậy, tư nhân hoặc song hướngĐiện tínTruyền không phù hợp này định nghĩa. Tỷ như:Nghiệp dư vô tuyến điệnCùngDân dụng sóng ngắn điện đài vô tuyếnHoạt động giả liền không cho phép tiến hành quảng bá. Đồng thời căn cứ cái này định nghĩa, “Truyền” cùng “Quảng bá” khái niệm cũng là không giống nhau.

Đài phát thanh hoặc đài truyền hình thông quaSóng vô tuyến điệnĐem này tiết mục truyền đến gia đình người dùng tiếp thu khí quá trình bị xưng là “Vô tuyến quảng bá”Hoặc “Mặt đất quảng bá”,Này ở đại bộ phận quốc gia hoặc khu vực là yêu cầuQuảng bá cho phép(Tiếng Anh:Broadcast license).Mà thông qua dây điện hoặc cáp điện truyền, tỷ nhưCó tuyến TV,Cũng bị coi là quảng bá, mà này đó ở đại bộ phận quốc gia hoặc khu vực là không cần quảng bá cho phép ( số ít quốc gia hoặc khu vực cũng vẫn là yêu cầu ). Mà tiến vào 2000 niên đại, thông qua con sốXuyến lưu truyền thôngPhương thức truyền đài phát thanh hoặc đài truyền hình tiết mục phương thức cũng càng ngày càng bị tán thành vì quảng bá.

Quảng bá trung nội dung bài tự được xưng là “Tiết mục biểu”.Cùng sở hữu kỹ thuật tiến bộ giống nhau, quảng bá ở này phát triển trung cũng ra đời rất nhiều thuật ngữ, mà này đó có thể xem xétQuảng bá thuật ngữ biểu(Tiếng Anh:Glossary of broadcasting terms)[8].TV cùng đài phát thanh tiết mục giống nhau là thông qua sóng vô tuyến điện hoặc có tuyến cáp điện tiến hành tuyên bố. Thông qua đối tiết mục tín hiệu tiến hành mã hóa cũng ở người dùng gia đình trang bị có chứa giải mật công năngCó tuyến TV hộp(Tiếng Anh:Cable converter box)Có thể phát triển ra đặt mua kênh,Thu phí TVCậpTrả phí điểm báChờ phục vụ.

Phát triển lịch sử

[Biên tập]

Sớm nhất quảng bá bao gồm chọn dùngMorse mã điện báoThông quaSóng vô tuyến điệnTruyềnĐiện báoTín hiệu, mà này bộ hệ thống là từTát mâu ngươi · ma tưCùngVật lý học giaJoseph · Henry,A ngươi phất lai đức · duy ngươiVới 1830 niên đại phát minh. Bọn họ sở khai phá điện báo hệ thống có thể choĐiện từ mạch xungDọc theo dây điện truyền bá, do đó khống chế tiếp thu quả nhiênĐiện từ thể.Mà sử dụng loại này mạch xung cùng chi gian lặng im tới truyền tự nhiên ngôn ngữ liền yêu cầu một loại số hiệu, bởi vậy tát mâu ngươi · ma tư liền thành phát minhHiện đại quốc tế Morse mã điện báoTiên phong. Này đối với tàu chuyến cùng tàu chuyến cùng với tàu chuyến cùng cảng chi gian thông tin trọng yếu phi thường; mà đối với thương nghiệp, giống nhau báo chí đưa tin cùng với nghiệp dư vô tuyến điện người yêu thích tiến hành cá nhân thông tín tới nói, cũng trở nên càng ngày càng quan trọng.

Âm tần quảng bá ở 1900 niên đại bắt đầu tiến hành thực nghiệm tính quảng bá; mà tới rồi 1920 niên đại, nó cũng đã phát triển trở thành vì một loại quan trọng gia đình truyền thông. Âm tần quảng bá lúc ban đầu lấyĐiều hoà biên độ quảng báHình thức xuất hiện, sau lại phát triển raXoay tròn quảng bá.Liền ở âm tần quảng bá bắt đầu lưu hành 1920 niên đại, phát đi bằng truyền hình cũng tiến vào đến thực nghiệm giai đoạn. Tới rồiThế chiến thứ haiLúc sau, phát đi bằng truyền hình thông quaRất cao tầnCùngSiêu cao tầnSóng ngắn tiến hành quảng bá cũng trở nên lưu hành lên. Vệ tinh quảng bá tắc thủy với 1960 niên đại, cũng ở 1970 niên đại tiến vào đại quy mô sản nghiệp trích dẫn giai đoạn;Phát sóng trực tiếp quảng bá vệ tinhThì tại 1980 niên đại xuất hiện. Lúc ban đầu, sở hữu quảng bá đều là chọn dùngBắt chước tín hiệuThông quaBắt chước truyền(Tiếng Anh:Analog transmission)Kỹ thuật quảng bá; nhưng tới rồi 2000 niên đại, tuyệt đại bộ phận quốc gia hoặc khu vực quảng bá đều đã chọn dùngCon số tín hiệu(Tiếng Anh:Digital broadcasting)Thông quaCon số truyềnKỹ thuật truyền bá.

Ở trong tình huống bình thường, quảng bá là chỉ từ các loại nơi phát ra hướng công chúng truyền bá giải trí hoặc tin tức tiết mục. Ở 1986 năm đến 2007 năm này 20 trong năm, toàn cầu thông qua đơn hướng quảng bá internet tiếp thu truyền tin tức năng lực gia tăng rồi gấp ba có thừa, từ 432Ngải byte( trải qua ưu hoá xử lý ) tăng trưởng đến 1.9Trạch byte.Này tương đương với mỗi người mỗi ngày từ 1986 năm đọc 55 phân báo chí biến thành ở 2007 năm đọc 175 trương báo chí.

Truyền bá phương pháp

[Biên tập]

Từ trong lịch sử xem, giống như hạ vài loại hướng công chúng truyền bá âm tần cùng video điện tử phương pháp:

  • Điện thoạiQuảng bá( 1881 năm -1932 năm ): Đây là sớm nhất điện tử quảng bá hình thức. Yêu cầu chú ý chính là, nơi này chưa đem lúc đầu cổ phiếuĐiện báoCông ty ở 1867 năm sở cung cấp tự động giá cổ phiếu báo giáĐiện báo giấy mang(Tiếng Anh:Ticker tape)Truyền phục vụ định nghĩa ở bên trong. Điện thoại quảng bá thủy vớiRạp hát điện thoại(Tiếng Anh:Théâtrophone)Phục vụ, đây là một loại thông qua điện thoại làm người nghe có thể ở trong nhà nghe đài rạp hát hiện trường biểu diễn điện tử truyền phục vụ, nên phục vụ cùng 1881 năm từ nước Pháp nhà phát minhKhắc lôi mang · AdelPhát ra minh. Theo bao gồm tin tức cùng giải trí nội dungĐiện thoại báo chí(Tiếng Anh:Telephone newspaper)Phục vụ ở 1890 niên đại dẫn vào, điện thoại quảng bá ởChâu ÂuChủ yếu thành phố lớn được đến tăng trưởng. Này đó dựa vào điện thoạiĐặt mua phục vụLà điện tử / điện khí quảng bá cái thứ nhất thí dụ mẫu, mà nó cung cấp đa dạng tiết mục phục vụ.
  • TVQuảng bá( 1925 năm cho tới nay ): Phát đi bằng truyền hình thực nghiệm tính ứng dụng ra đời với 1925 năm, mà thương nghiệp ứng dụng còn lại là xuất hiện ở 1930 niên đại. Theo vô tuyến điện kỹ thuật phát triển, khiến cho sóng vô tuyến điện cũng có thể chở kháchVideoTín hiệu.
  • Truyền thanh( 1928 năm cho tới nay ) cậpCó tuyến TV( 1932 năm cho tới nay ): Hai người đều là thông quaCáp đồng trụcTiến hành truyền. Lúc ban đầu này chỉ là dùng với đối đài phát thanh hoặc đài truyền hình tiết mục truyền con đường, rồi sau đó tới tắc phát triển ra chuyên môn truyền thanh radio kênh hoặc có tuyến kênh truyền hình.
  • Vệ tinh TV( 1974 năm cho tới nay ) cậpVệ tinh đài phát thanh(Tiếng Anh:Satellite radio)( 1990 năm cho tới nay ): Lợi dụng vệ tinh đem tương quan tiết mục trực tiếp truyền đến người dùng gia đình, này cùng đài truyền hình hoặc đài phát thanhPhòng phát sóngThông qua vệ tinh thượng hành hoặc chuyến về truyền tín hiệu bất đồng. Vệ tinh quảng bá trừ bỏ có thể cung cấp truyền thống đài truyền hình hoặc đài phát thanh tiết mục ở ngoài, cũng có chuyên môn vệ tinh đài truyền hình hoặc vệ tinh đài phát thanh tiết mục cung cấp.
  • Võng lộ quảng bá( 1993 năm / 1994 năm cho tới nay ): Cùng vệ tinh quảng bá tính chất tương tự, tức thông quaInternetTruyền truyền thống đài truyền hình hoặc đài phát thanh tiết mục cùng chuyên môn internet đài truyền hình cập internet đài phát thanh tiết mục.

Mưu cầu lợi nhuận loại hình

[Biên tập]

Trước mắt, giống như hạ vài loại mưu cầu lợi nhuận hình thức có thể vì quảng bá cơ cấu sinh tồn cung cấp liên tục tài vụ duy trì.

  • Thương nghiệp quảng bá:Thương nghiệp quảng bá làMưu cầu lợi nhuận tính,Chúng nó thông thường là tư doanh tính chấtQuảng bá đài trạm,Kênh,Tiếp âm võngCùng với hướng công chúng cung cấp quảng bá phục vụ cơ cấu. Này đó cơ cấu mưu cầu lợi nhuận phương thức bao gồm hướng quảng cáo thương bán ra TV hoặc radio tiết mục trong lúc hoặc khoảng cách quảng cáo thời gian tới thu hoạch quảng cáo phí, đồng thời chúng nó còn có thể cùng truyền thanh phục vụ thương hợp tác thông qua thuĐặt mua phíTới gia tăng tài vụ thu vào.
  • Công cộng quảng bá:Công cộng quảng bá thông thường làPhi mưu cầu lợi nhuận tính chất,Chúng nó thông qua cho phép phí, chính phủ chi ngân sách, quỹ hội giúp đỡ, công tyThừa tiêu,Người xem hội viên tư cách, quyên tiền hoặc này đó hình thức tổ hợp chờ phương thức tới thu hoạch tài vụ thu vào hòng duy trì chúng nó quảng bá đài trạm cập tiếp âm võng.

Trong ứng dụng thực tế, quảng bá cơ cấu có lẽ sẽ chọn dùng kể trênLợi nhuận hình thứcTổ hợp. Tỷ như ở nước Mỹ,Cả nước công cộng đài phát thanh( NPR ) cùngCông cộng quảng bá TV công ty( PBS ) làm công cộng quảng bá trừ bỏ dựa vào đặt mua phí cùng quyên tặng ở ngoài, còn có thể từCông cộng quảng bá công tyĐạt được tài chính; này bút tư kim từNước Mỹ quốc hộiMỗi hai năm phân phối một lần. Nước Mỹ công cộng quảng bá công ty cùng từ thiện cơ cấu ở quyên tiền lúc ấy suy xét đến cùng thương nghiệp quảng cáo bất đồngThừa tiêu điểm(Tiếng Anh:Underwriting spot),Bởi vì này càng dễ dàng đã chịuLiên Bang thông tin ủy banĐặc biệt giám thị, yêu cầu không được xuất hiện sản phẩm tuyên truyền hoặc “Hành động kêu gọi”.

Bá ra hình thức

[Biên tập]
Nằm ởBang WashingtonOlympiaMột nhàTV phòng phát sóngPhó phòng điều khiển(Tiếng Anh:Production control room).
Đương “On Air( đang ở quảng bá )” đèn đỏ sáng lên khi, thông thường tỏ vẻ đang ở quảng bá hoặc đang ở thu.

1937 năm, lần đầu tiên thường quy phát đi bằng truyền hình bắt đầu bá ra. Quảng bá có thể phân chia vì “Lục bá” cùng “Phát sóng trực tiếp”. Người trước có thể sửa đúng sai lầm cũng xóa bỏ dư thừa hoặc không cần tài liệu, một lần nữa bài tự, ứng dụng chậm động tác cùng lặp lại cùng với mặt khác tăng cường tiết mục kỹ thuật.

Xã hội ảnh hưởng

[Biên tập]
Nằm ởNew OrleansĐỗ lan đại họcWTUL(Tiếng Anh:WTUL)Đài phát thanh phát thanh gian.

Johan · đạt lặc mỗ · Peters (John Durham Peters) ở luận văn trung viết nói, truyền bá là một loại tuyên truyền công cụ. Hắn nói: “Tuyên truyền là một cái màn ảnh, có khi là một cái hữu dụng bẻ cong hình thức, nó có thể trợ giúp chúng ta giải quyết lẫn nhau ảnh hưởng, tồn tại, thời không chờ cơ bản vấn đề…… Ở bất luận cái gì tương laiTruyền bá lý luậnChương trình hội nghị thượng đều là như thế”[2].Tuyên truyền trọng điểm là đem tin tức từ một cái chủ yếu nơi phát ra truyền lại cấp một cái trọng đại chịu chúng quần thể, mà không cần ở giữa hai bên tiến hànhĐối thoại.Một khi tin tức từ chủ yếu nơi phát ra tuyên bố ra tới, vậy ý nghĩa nó có khả năng bịChính phủ quan viên bóp méo hoặc xuyên tạc.Nhưng là vô pháp xác định mấy tin tức này là như thế nào bị trọng đại đám người hoặc xã đàn sở tiếp thu. Mọi người có thể lựa chọn nghe phân tích chúng nó, cũng có thể đơn giản mà xem nhẹ chúng nó. Tuyên truyền truyền bá ở quảng bá trong lĩnh vực bị rộng khắp sử dụng.

Quảng bá trọng điểm là truyền đạt tin tức, mà đại chúng tắc muốn dựa theo chính mình ý nguyện đi làm. Đạt lặc mỗ còn chỉ ra, quảng bá là dùng để tuyên dương một loại mở ra thức chung điểm. Có quảng bá rất nhiều hình thức, nhưng chúng nó mục đích đều là tuyên bố một loại sẽ đạt tới mục tiêu hướng đến tín hiệu. Trong tình huống bình thường, quảng bá công ty sẽ đem sở hữu chịu chúng coi là một cái quần thể. Ở truyền thông quảng bá phương diện,Radio tiết mụcCó thể hấp dẫn đại lượng người theo đuổi, bọn họ mỗi ngày đều nghe đài riêngĐĩa nhạc kỵ sưTiết mục. Đĩa nhạc kỵ sư tuần hoàn hắn hoặc nàng quảng bá tiết mục kịch bản, sau đó đối với microphone nói chuyện[2].Bọn họ thông thường cũng không hy vọng bọn họ người nghe sẽ tức thời làm ra phản hồi. Tin tức thông qua quảng bá sóng điện bao trùm toàn bộ xã khu, nhưng là chịu chúng không nhất định có thể lập tức đối này làm ra phản ứng, đặc biệt rất nhiều quảng bá tiết mục là ở truyền phát tin khi phía trước thu.

Tham khảo tư liệu

[Biên tập]
Chú thích
  1. ^Electronic Code of Federal Regulation. (2017, September 28`). Retrieved October 02, 2017
  2. ^2.02.12.2John Durham Peters.Speaking into the Air: A History of the Idea of Communication.University of Chicago Press. 2012-04-26[2020-07-16].ISBN9780226922638.( nguyên thủy nội dungLưu trữVới 2020-07-16 ).
  3. ^Susan J. Douglas.Inventing American Broadcasting, 1899-1922.Johns Hopkins University Press. 1987[2020-07-16].ISBN9780801838323.
  4. ^Robert E. Strahorn.The hand-book of Wyoming and guide to the Black Hills and Big Horn regions: for citizen, emigrant and tourist.Cheyenne, Wyo.: R.E. Strahorn. 1877: 74[2020-07-16].( nguyên thủy nội dungLưu trữVới 2020-07-25 ).in the case of the estimates sent broadcast by the Department of Agriculture, in its latest annual report, the extent has been sadly underestimated.
  5. ^Medical Advertising.Saint Louis Medical and Surgical Journal. 1845-11,3(6): 334[2020-07-16].( nguyên thủy nội dungLưu trữVới 2020-07-21 ).operations formerly described in the city press alone, are now sent broadcast through the country by multiple telegraph.
  6. ^Wireless Telegraphy.The Electrician. 1898-10-24: 815[2020-07-16].( nguyên thủy nội dungLưu trữVới 2020-07-27 ).there are rare cases where, as Dr. Lodge once expressed it, it might be advantageous to 'shout' the message, spreading it broadcast to receivers in all directions.
  7. ^Title 47: Telecommunication.Electronic Code of Federal Regulations. US Government.[2020-07-16].( nguyên thủy nội dungLưu trữVới 2020-07-16 ).(10) Broadcasting. Transmissions intended for reception by the general public, either direct or relayed.
  8. ^Broadcast Terminology.QSL.net. 2003-07-08[2020-07-17].(Nguyên thủy nội dungLưu trữ với 2018-08-12 ).
Văn hiến

Tham kiến

[Biên tập]

Kéo dài đọc

[Biên tập]

Phần ngoài liên tiếp

[Biên tập]