"微直播"上海国际车展 搜狐微博彰显"大影响"

　　2011年第十四届上海国际车展于4月19日至28日在上海新国际博览中心举行，本届车展展出的车辆将达1100辆，堪称今年全球规模、影响力最大的汽车展之一。如此豪华阵容，自然导致国际、国内媒体云集，他们各自使出浑身解数对车展进行报道，不过，除了那些摄影记者的“长枪短炮”，最引人注目的还是搜狐、新浪、腾讯等网站对本届车展的微博直播，这也是中国互联网企业首次对上海车展进行微博直播。

　　记者发现，除了兰博基尼、法拉利等大牌展位外，聚集人气最多的地方就是搜狐等网站在现场搭建的微博直播滚动屏，有无数观众在此前簇拥和驻足，并且饶有兴趣的通过手机发送微博，表达自己的观点。

　　张朝阳率明星队微博直播车展

　　本届上海车展邀请的明星到场成为一大亮点，可谓是明星云集。姚明现身上海车展助阵宝马，范冰冰应邀出席车展，莫文蔚现场高歌，而冯小刚、杨澜、“海豚音王子”维塔斯、桂纶镁、赵又廷、赵铭、F1著名车手罗斯伯格、芮成钢、名模倪慕斯、网络红人孔燕松、孔瑶竹等在不同场馆的现身，引得观者阵阵惊呼。

　　搜狐董事局主席兼CEO张朝阳率领“明星队”一起逛车展，引人瞩目，而他们在上海车展的全部行程也通过搜狐微博进行了直播。薛之谦与张歆艺把自己的所见所闻通过搜狐微博传达给粉丝；赵铭亲临搜狐汽车展台，与搜狐公仔大狐狐合影并通过搜狐微博与粉丝分享。

　　张朝阳与两位明星的名人效应让原本已经火爆的上海车展更是瞬间沸腾到顶点。伴随着张朝阳在奔驰、法拉利、阿斯顿马丁、兰博基尼等名车展台的驻足，都是瞬间围绕了大量观众。同时，搜狐微博上，关于张朝阳与明星一起参观上海车展的微博也是铺天盖地。

　　对于为何亲临上海车展，张朝阳称，“转发微博与现场发送微博的概念完全不同。我希望通过自己在现场拍照、发微博，向粉丝展示自己眼中的车展。”

　　在逛车展之前，张朝阳还客串记者采访了本届车展几位超级车模，并现场指导超模如何使用搜狐微博。

　　张朝阳笑称自己现在是微博控。而微博这种新型媒体的第一次与传统的上海车展相结合，让微博成为了除却这些新鲜出炉的名车外的最受关注的的第二明星。

　　意见领袖微博多维度直击上海车展

　　除了抓取大量眼球的明星之外，微博还聚拢了一大批专业人士对本届车展进行微博直击。

　　据悉，搜狐汽车特邀500位已经在搜狐微博通过认证的业内主流记者、专家、经销商和评论员参加“首届中国汽车人微博大赛”活动。集中呈现他们对上海车展的个人直播和精彩观点。这些精彩观点将成为行业舆论风向标，同时通过他们的直播多维度地向全国网友报道上海车展。搜狐微博通过意见领袖微博直播方式对群体智慧进行了高效汇集，最大程度挖掘了个体潜能，让上海车展的报道更加精彩和全面。

　　记者看到，《汽车经济》杂志总编辑张久在搜狐微博直播了参加展览的汽车企业领袖，而华西都市报副总编郭登礼发表微博发表了对SUV车型普通消费者购买建议，都引来了很多网友的回应。而当这些观点和热议都透明、直接地展示在上海车展搜狐微博滚动屏上后，更是直接引起了现场观众的关注，甚至因此改变了很多人的现场购车计划。

　　除此之外，搜狐微博还汇聚了全国优秀的摄影师和摄像师现场拍摄，或拍摄车模，或拍摄车型，或拍摄车展上不为人注意的细节。不能身临车展的网友，也可以通过搜狐微博同步车展现场动向，更全面地了解车展情况。

　　搜狐微博燃爆车展现场

　　微博这种新型网络应用虽然是首次参与上海车展报道，但立刻成为现场厂商、媒体、大众用户最直接的对话平台。

　　记者在现场看到，有的厂商非常重视现场观众微博留言，一位合资品牌负责人告诉记者，该品牌专门派出人员收集各家微博上的动态，并随时对用户的评价进行反馈，他告诉记者，由于微博具有评论和转发等模式，对产品好的评价和不好的评价会呈几何式传播，会迅速传播到他人，并影响到这些最新车型的销售。因此对于微博上的口碑，汽车厂商们非常重视。

　　正是因为微博如此重要，几家主流微博也专卖针对本次车展举办了各种活动，以吸引更多人关注。

　　据悉，搜狐微博在上海车展活动期间开展了三大活动，用户甚至可以通过微博来赢得新车，一时引得人气爆棚。

　　由搜狐汽车、搜狐微博、东风悦达起亚在2011年上海车展期间联合举办“写微博得秀尔”活动。在上海车展期间，搜狐博友发送包含上海车展元素的微博，就有可能赢取一辆秀尔轿车。活动截至2011年4月28日23点59分，主办方将从参与的用户中抽出一位幸运者的获秀尔轿车一辆。此外，其他参与博友有机会活动IPAD和100元石化加油充值卡。

　　另一个人气高涨的微博活动是“写微博 50%车款买旗云”。4月18日-6月10日，搜狐博友写微博，就有机会以50%车款购买一辆指定款旗云轿车。该活动将持续54天，会有7位幸运博友以50%车款开走旗云。此外，活动期间主办方将随机抽取140位参与博友获得100元石化加油充值卡。

　　以上两个搜狐微博活动在上海车展开幕当天异常火爆，搜狐汽车频道19日用户浏览量比往日激增三倍。

　　在上海车展现场，搜狐微博大规模地组织了现场娱乐活动——“果汁分你一半”。现场游客只要开通搜狐微博，可得到果汁解渴、看美图，更有机会赢取终极大奖跑车。19日当天参与该活动者达到6万人。

　　这些活动的效果立竿见影，上海车展拉开序幕的第二天，搜狐微博的人气飙升。截至20日，参与搜狐微博热议上海车展的网友超过9万人。