【 trường hợp bối cảnh 】

1999 năm,ToyotaĐời thứ nhất “Yaris”Đầu hướng Châu Âu thị trường, đây làToyotaĐẩy ra đệ nhất khoản chặt chẽ hình hai bên xe, cũng làToyotaÝ muốn chiếm lĩnhLoại nhỏ xeThị trường bước đầu nếm thử.2008Năm đời thứ hai “Yaris”Tiến vào Trung Quốc thị trường, sản phẩm trong nước đưa ra thị trường “Yaris”Bị dịch âm vì “Nhã lực sĩ”,Đầu kỳ đưa ra thị trườngNhã lực sĩCó 1.3L cùng 1.6L hai loạiBài lượng.Khi cách 5 năm, ở 2013 nămQuảng ChâuXe kéo dài thời hạn gian, hoàn toàn mới “Yaris L”Chính thức đưa ra thị trường, này khoảnToyota“Chuyên môn vì Trung Quốc thị trường lượng thân chế tạo”A0+ cấp xe con không hề kéo dàiNhã lực sĩTên,Trí huyễnLà một khoản vì tuổi trẻ người tiêu thụ chế tạo thời thượng xe con, xe nếu như danh, lần nàyQuảng hơi ToyotaMột sửa ngày xưa trung dung thiết kế phong cách, thay thế chính là lớn mật mà có tràn ngập cá tính phong cách.

【MarketingMục tiêu 】

Tăng lênQuảng phongTrí huyễnNhãn hiệu hình tượng, làm chịu chúng quần thể càng thêm khuynh tâm với này khoản vượt thời đại đại hai bên xe, đồng thời cũng thông quaTrí huyễnĐưa ra thị trường tuyên truyền làm đám đông cảm nhận đượcQuảng hơi ToyotaNăm thân sức sống hơi thở,. Thông quaTrí huyễnLàmQuảng hơi ToyotaChỉnh thể tiến hành tuổi trẻ hóa chuyển biến, làmQuảng phongLàm thị trường làm tất cả mọi người đốiTrí huyễnÔm có tin tưởng.

Lấy nhỏ thắng lớn, làmTrí huyễnXe ở ô tô ngành sản xuất nhấc lên cách mạng, cuối cùng trở thành người dùng trong lòng lý tưởng nhất hai bên xe, cũng vìTrí huyễnTiêu thụ làm phi thường tốt tuyên truyền cùng trải chăn, tương lai, này khoản xe sẽ trở thànhQuảng hơi ToyotaDoanh số chống đỡ một điểm sáng lớn.

【 mục tiêu hướng đến 】

80, 90 sau, trung tâm tuổi tác 25 tuổi -35 tuổi truy trào lưu truy cá tính, thích kích thích theo đuổi mới mẻ sự vật, ái thời thượng ái tự do, cao thu vào cùng cao bằng cấp quần thể.

【 chấp hành thời gian 】

2014 năm 1 nguyệt -6 nguyệt

【 truyền thông sách lược 】

Toàn diện bao trùm cả nước khu vực thị trường cao phẩm chất ô tô tiêu phí đám người, “Môn hộ + vuông góc + tìm tòi + khu vực + tinh chuẩn” thả xuống sách lược, cũng phối hợp nhiệt điểm sự kiện tiến hành nội dungMarketing.

ỞYARiS L trí huyễnQuảng cáo thả xuống trung, ô tô vuông góc cùng tổng hợp môn hộ chiếm so lớn nhất, tiếp theo là xã khu truyền thông cùng di động môi phụ lấy tinh chuẩn truyền thông cùng công cụ tìm kiếm, áp dụng chính là cao cho hấp thụ ánh sáng khai quật tiềm tàng người dùng truyền bá thủ đoạn hiệu quả, nhãn hiệu cùng sản phẩm xảo diệu cấy vào hỗ động toàn quá trình, người dùng ở hỗ động quá trình đại lượng tiếp thu nhãn hiệu cho hấp thụ ánh sáng. Ngắm nhìn cường hóaTrí huyễn“Vượt cấp thời thượng đại hai bên” sản phẩm bán điểm, tăng tiến tuổi trẻ người dùng đốiTrí huyễnUSP nhận tri, lý giải cùng thể nghiệm. Lấy cố định vị mua sắm hình thức duy trì nhãn hiệu tin tức lộ ra, bảo trì nhãn hiệu liên tục thanh lượng, tăng lên nhãn hiệu chú ý độ. Thả xuống gần sát người dùng bao trùm độ cao công cụ tìm kiếm, tổng hợp môn hộ, truyền thông trang đầu, tương quan độ cao ô tô vuông góc, tăng lớn sản phẩm vượt cấp thời thượng đại hai bên tin tức câu thông lực độ. Toàn diện bao trùm cả nước khu vực thị trường cao phẩm chất ô tô tiêu phí đám người, trở thành “Môn hộ + vuông góc + tìm tòi” thả xuống sách lược hữu lực bổ sung.

【 sáng ý sách lược 】

Lần này quảng cáo dựa theo thả xuống sóng ngắn có các sóng ngắn quảng cáo khẩu hiệu, này phân biệt vì:

Tân thời đại ta chủ xướng, YARiS LTrí huyễnHuyễn lượng đưa ra thị trường,

Tân thời đại ta chủ xướng, đến từ ngoại tinh ngươi không có khoảng cách,

Các truyền thông đốiTrí huyễnLượng thân đặt làm tương đối ứng cá tính chuyên đề, sáng ý thiết kế dán sátTrí huyễnSắc thái diễm lệ, khốc huyễn đặc điểm. Kết hợpTrí huyễnĐặc điểm cùng với các khi đoạn đặc thù tính là chủ đánh đặc điểm, triển khai tương quan hỗ động hoạt động.

【 chấp hành quá trình 】

Lựa chọn cùng mục tiêu đám người hằng ngày xem hành vi xứng đôi độ cao tin tức loại, ô tô loại, IT loại, kinh tế tài chính loại, sinh hoạt xã khu loại trang web đàn, tinh tuyển xếp hạng dựa trước, cho hấp thụ ánh sáng lượng đại chất lượng tốt cao cấp trang web, bắn tên có đích đẩy đưa sản phẩm tin tức, gia tăngTrí huyễnNhãn hiệu hình tượng.

PC đoan + di động đoan hai bút cùng vẽ đầy đủ suy xét đến người dùng internet mảnh nhỏ hóa, hữu hiệu mở rộng quảng cáo truyền bá diện tích cùng hiệu quả đón ý nói hùaTrí huyễnỞ bất đồng thời kỳ bất đồng dán phiến bất đồng chủ đề tới chế tác tương quan dán phiến chuyên đề dàn giáo cùng với sắc điệu, đồng thời ở cùng các đại ô tô vuông góc loại trang web hợp tác trung, tăng lớn đối cạnh phẩm xe hình quảng cáo chặn lại.

【 hiệu quả tổng kết 】

2014 năm 1-6 nguyệt trong lúc, sở hữu truyền thông tổng xem lượng vì 429,004,515,300, tổng điểm đánh lượng vì 10,841,485.