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王念：春节消费里的变与不变

今年春节消费市场有四大变化。一是返乡过年热潮回升。今年春节是2020年以来消费者返乡热情最高涨的一个春节。调研显示，超六成城市居民返乡过年，极大激活了中小城市和乡镇消费市场。二是消费心态更加积极。根据调研，今年春节，消费者谨慎支出和克制消费的情绪较前三年出现明显缓解，消费信心显著回暖，七成以上的消费者对于龙年发展有信心。三是消费市场人气火爆。春节期间，消费者外出意愿强劲，全家游、看电影、演唱会、音乐节、体育赛事等线下文娱活动迎来爆发性增长。四是消费行为更加理性。消费者行为较过去也出现了明显变化，以更加理性的心态追求品质消费，更加关注商品的实用价值，更加关心服务体验。

春节消费折射出三大不变。一是消费复苏态势不变。无论是线下商圈还是电商平台，无论是日间还是夜间，春节期间，各类场景的同步活跃都显示出消费全面复苏的势头。二是消费升级态势不变。春节期间，体现未来升级方向的服务消费增长远高于商品消费。三是消费创新态势不变。“因为一场演出、一部影视剧、一场比赛而奔赴一座城市”的消费模式将在新的一年中继续迸发活力，涌现更多消费热点和打卡热潮。

展望2024年，消费将加快从疫后恢复转向持续扩大，社会消费品零售总额同比增长有望实现6%左右，消费拉动经济增长的主动力作用进一步增强。建议围绕消费者的所需所盼，支持吸纳就业能力强的服务业企业和小微企业发展，创造更多高质量的就业岗位，健全工资合理增长机制，加强劳动者保护，落实带薪休假，让消费者有钱能消费，让每一次消费体验都能收获更大的满足感。

（作者：国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任、副研究员王念）

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