Trích yếu: Vi bác, vi tín đẳng xã giao môi thể bình đài đích phát triển, dũng hiện liễu đại lượng đích tự môi thể nhân, tha môn y kháo văn tự, đồ phiến, thị tần đẳng nội dung hấp dẫn phấn ti hòa lưu lượng, thật hiện biến hiện. Nhiên nhi, tại như kim phong vân biến huyễn đích hỗ liên võng thời đại, cận cận dĩ văn tự đẳng nội dung thật hiện biến hiện đích vi tín công chúng bình đài tảo vãn hội bị tiêu háo đãi tẫn. Chuyên nghiệp đích vận doanh đoàn đội, đa nguyên đích doanh lợi mô thức, đả tạo phẩm bài hóa truyện bá sách lược tài khả năng tại tự môi thể thời đại chiêm lĩnh tân đích chế cao điểm. Bổn văn tương cơ vu vi tín công chúng hào “Hồ tân thúc” giá nhất cá án, tham tích tự môi thể vi tín công chúng bình đài đích chuyển hình, khán hồ tân thúc thị như hà thật hiện dĩ phẩm bài hóa thủ đại cá nhân hóa đích.

Quan kiện từ: Tự môi thể; vi tín công chúng hào; hồ tân thúc; nội dung; phẩm bài hóa

Xí nga trí khốc vu 2016 niên 3 nguyệt phát bố đích 《 vi tín ảnh hưởng lực báo cáo 》 trung đề xuất: “Dĩ vi tín vi đại biểu đích xã giao bình đài thành vi tân đích môi thể truyện bá hạch tâm cừ đạo, vi tín công chúng hào + tự môi thể cải biến liễu môi thể dư luận tràng quyền trọng phối bỉ, công chúng trướng hào thành vi dụng hộ hoạch thủ tư tấn đích trọng yếu đồ kính. Lánh ngoại, vi tín công chúng hào vận doanh giả đối công chúng hào đích đầu tư, sổ lượng hòa kim ngạch quân minh hiển tăng trường. [1]” nhi tại giá ta vận doanh giả trung, trừ liễu xí nghiệp cơ cấu tiện thị dĩ cá nhân vi chủ thể đích tự môi thể nhân liễu. Đê thành bổn, cao thu ích, vô phong hiểm đích xã giao bình đài nhượng nhân dược dược dục thí, thành thiên thượng vạn đích vi tín công chúng bình đài bị chú sách, nhiên hậu thạch trầm đại hải hoặc thị phù xuất thủy diện hoạch đắc dung tư, thành vi tiểu hữu danh khí đích tự môi thể nhân. Hồ tân thúc bằng trứ kỳ “Thiếu nữ tâm” đích nhân cách mị lực hòa mẫn duệ đích thương nghiệp tư duy, thành công địa tương đồng danh công chúng hào “Hồ tân thúc” đả tạo thành liễu nhất cá phẩm bài IP.

Nhất, tòng cá nhân hóa đích tự môi thể đáo đoàn đội vận tác đích công tư

Tất nghiệp vu bắc kinh khoa kỹ đại học đích 90 hậu nữ hài hồ tân thúc tối tảo thị tại nhân nhân võng thượng tẩu hồng đích, 2013 niên 3 nguyệt hồ tân thúc đích nguyên sang mạn họa 《 ngã tâm trung đích 10% tiên sinh 》 tằng tại nhân nhân võng thượng hỏa bạo chuyển phát, sử đắc tha tại nhân nhân hòa vi bác thượng tích toàn liễu tối tảo đích na nhất phê dụng hộ. Tùy trứ nhân nhân võng lưu lượng hòa nhân khí đích cấp kịch hạ hoạt, hồ tân thúc dã tương trận doanh chuyển di đáo liễu vi tín. 2013 niên 5 nguyệt, tha chú sách liễu dĩ tự kỷ đích danh tự mệnh danh đích vi tín công chúng hào “Hồ tân thúc”, bất định kỳ canh tân na ta thiếu nữ tâm phong cách đích nguyên sang nội dung.

2015 niên 1 nguyệt 1 nhật chính thức khai thủy vận doanh, mỗi vãn 22:22 chuẩn thời thôi tống, đa dĩ nhất trương đồ phiến phối nhất đoạn văn tự đích hình thức trình hiện, nhượng tha nhất pháo nhi hồng đích thị nhất thiên danh vi 《 tượng cơ khí nhân nhất dạng ái nhĩ 》 đích văn chương, tại 3 thiên nội duyệt độc lượng tựu trùng đáo liễu 330 vạn. Thử hậu, giá cá tại đương thời chỉ hữu 5 vạn quan chú lượng đích tự môi thể khai thủy đắc đáo liễu quảng cáo chủ môn đích thanh lãi. Hồ tân thúc tại nhất thứ thứ đích tả tác trung xác lập liễu văn chương đích phong cách hòa điều tính, tịnh sang tác liễu công chúng hào đích cát tường vật “Lạt bảo”, nhất cá chỉ xuyên trứ nội khố, trát trứ tiểu biện đích tạp thông hình tượng, thôi văn đích tiền bán bộ phân phối dĩ cố sự hòa đồ phiến, nhi hậu gia nhập tương quan đích sản phẩm giới thiệu. 2015 niên 6 nguyệt, hồ tân thúc hoạch đắc liễu lai tự chân cách cơ kim lĩnh đầu hòa la tập tư duy cân đầu đích 450 vạn nhân dân tệ, dã thị giá lưỡng gia công tư kế Papi tương chi hậu cộng đồng đầu tư đích đệ nhị cá nhân tuyển. 2016 niên 2 nguyệt, tân lí hữu thúc công tư chú sách, tịnh thành lập tân lí hữu thúc công tác thất.

Tại công tư thành lập chi tiền, hồ tân thúc nhất nhân đam nhậm sở hữu đích sự tình, tả cảo, cải cảo, quảng cáo hiệp đàm đẳng, cư hồ tân thúc tự kỷ đích thống kế, 2015 niên toàn niên, tại công chúng hào thượng đầu phóng quảng cáo đích phẩm bài đạt đáo liễu lưỡng bách đa gia, bao quát ba bảo lị, tất thắng khách, mạch đương lao, tinh ba khắc, hương nại nhi đẳng tri danh phẩm bài.

Công tư thành lập hậu, hồ tân thúc bổn nhân tòng tả thủ chuyển biến thành CEO, chủ biên, kỳ hợp hỏa nhân lưu tiểu tư phụ trách thôi quảng, thương vụ đối tiếp, phẩm bài bao trang, thậm chí bao quát vị lai khả năng phát triển đích điện thương. Tân lí hữu thúc công tác thất thành lập hậu, hồ tân thúc đáp kiến liễu lai tự nhất tuyến tân môi thể đích 90 hậu biên tập đoàn đội: Lâm nam, tân thúc điện đài nam chủ bá, công tác thất tổng quản, tài vụ, pháp vụ, HR, hành chính đẳng công tác nhất thể cơ. Thượng già thừa, công tác thất sở hữu hoạt động sách hoa phụ trách nhân; an an, tiểu oai, kỳ diệu đẳng dã thị nội dung biên tập đoàn đội trung đích nhất viên; a nhân, công chúng hào trung sở hữu đích sáp họa đô xuất tự a nhân chi thủ, đam nhậm thiết kế bộ đích toàn bộ nhậm vụ đẳng. Thành lập liễu chuyên nghiệp đoàn đội chi hậu, hồ tân thúc tắc hữu liễu canh đa đích thời gian hòa kim tiền khứ tư khảo công chúng hào đích phát triển phương hướng, tham tác như hà dữ phấn ti lương hảo hỗ động, bảo trì dụng hộ niêm tính hòa phát triển tiềm tại đích dụng hộ quần.

Nhị, phẩm bài hóa thủ đại cá nhân hóa, đả tạo “IP” nội dung

Hồ tân thúc tại công chúng hào trung tương “Nhân cách hóa” phát huy đáo liễu cực trí, “Nhất cá nhân đích thiếu nữ tâm phiến mại quán, mỗi thiên 22:22 chuẩn thời khai bá đích tình tự tiểu kịch tràng” thị công chúng hào tối sơ đích tiêu thiêm. Sở sang tác đích quan chú dẫn đạo văn án “Toàn thế giới chỉ hữu bất đáo 2% đích nhân quan chú liễu hồ tân thúc, nhĩ chân thị cá đặc biệt đích nhân” hòa các chủng bài bản bản thức, đô thâm thụ phấn ti môn hỉ hoan, tịnh vi đồng hành quảng vi tá giám. Tiền bất cửu, sổ tự 2% biến thành liễu 3%, giá dã minh xác biểu minh vi tín công chúng hào đích đính duyệt sổ trình hiện trì tục tăng trường đích xu thế. Đãn tùy trứ công chúng hào đích phát triển, hồ tân thúc dã tằng nhất độ tiêu lự, bất năng nhất trực cận cận chỉ hạn vu phát quảng cáo hòa tả văn chương. Cân chúng đa phong đầu công tư tiếp xúc quá hậu, hồ tân thúc tối hậu tuyển trạch liễu chân cách cơ kim hòa la tập tư duy, tịnh tiếp thụ la chấn vũ đích kiến nghị, dĩ phẩm bài hóa thủ đại cá nhân hóa.

Tự môi thể nhân cấp tự kỷ thiếp đối tiêu thiêm ngận trọng yếu, đương thuyết đáo mỗ nhất lĩnh vực đại gia tựu hội tưởng khởi mỗ cá tự môi thể nhân đích thời hầu, tha giá tiêu thiêm tựu thiếp thành công liễu [2]. Công chúng hào đích chuyển hình, sử hồ tân thúc giá cá nhân vật canh gia lập thể hóa, tại dữ phấn ti đích hỗ động trung tự nhiên nhi nhiên địa tương nhật thường sinh hoạt triển hiện cấp dụng hộ, hướng phấn ti môn thôi tiến hảo thư hảo kịch, đối vu mỗ ta thoại đề trực suất địa xiển thích xuất tự kỷ đích quan điểm, truyện đạt nhất ta nhân sinh cảm ngộ hòa giới trị quan đẳng. Bỉ như hồ tân thúc tằng tại kỳ công chúng hào trung phát bố đích nhất thiên danh vi 《 ngã môn bất cai dụng ái đích danh nghĩa lai bảng giá biệt nhân 》 đích văn chương, cai văn thị cơ vu kỳ ba thuyết đích nhất khởi biện đề: Thống khổ đích tuyệt chứng bệnh nhân tưởng yếu phóng khí tự kỷ đích sinh mệnh, ngã cai bất cai cổ lệ tha xanh hạ khứ? Do giá cá nghị đề dẫn phát công chúng đích tư khảo: Ái thị ngã môn dụng lai bảng giá biệt nhân sinh mệnh đích lý do mạ?

Tại tiếp thụ la chấn vũ đề xuất đích phẩm bài hóa chiến lược chi hậu, hồ tân thúc đối công chúng hào đích vận doanh hữu liễu tân đích quy hoa hòa tư khảo. Nhất thị hoàn thiện nội dung, khoách sung nội dung sinh sản đoàn đội, bất tái chỉ thị dĩ vãng đích quảng cáo nhuyễn văn hòa nguyên sang văn chương, hoàn thiệp túc liễu trắc bình báo cáo, trực nam hữu thoại thuyết, chinh tập, tuyến hạ hoạt động đẳng bản khối, thí thủy âm tần, thị tần, kiến lập xã quần liên tiếp; nhị thị tố tràng cảnh hóa điện thương, bỉ như văn cụ, lữ du tuyến lộ đẳng; tam thị đả tạo “Tiểu hình tự môi thể” củ trận, “Phù trì” nhất ta bất đồng lĩnh vực đích tiểu hào, liên hợp tha môn đích tế phân chuyên nghiệp độ ( như tố hình, ẩm thực, phong thượng ), nhất khởi chi trì “Sử nữ tính biến mỹ giá kiện sự”. Hồ tân thúc tương vi nhiễu tha đích phấn ti dụng hộ diễn sinh xuất nhất ta phục vụ sản phẩm, tá trợ hiện hữu đích công cụ hòa bình đài vi dụng hộ đề cung duyệt độc chi ngoại đích giao hỗ hình thức, thông quá xã quần tụ tập kiến cấu khoách triển tự kỷ đích xã giao võng lạc, truyện đệ tín tức hòa hữu giới trị đích quan niệm.

Tam, tuyến thượng đáo tuyến hạ đích bản đồ khoách trương, hình thành đa nguyên doanh lợi mô thức

Tự môi thể vi tín công chúng bình đài bổn tựu thị kháo nguyên sang nội dung phát triển khởi lai đích, nội dung hấp dẫn lưu lượng, thông quá quảng cáo biến hiện. Tác vi nội dung sản nghiệp đích tự môi thể canh ứng cai bỉnh trì nội dung vi vương đích sinh tồn pháp tắc, tương nội dung tố tế, tố tinh, tài thị hấp dẫn dụng hộ đích căn bổn sở tại. 2016 niên 8 nguyệt, xí nga trí khốc phát bố đích 《 nội dung sang nghiệp hồng bảo thư 》 nhất văn trung minh xác chỉ xuất: Hữu 65.8% đích độc giả canh gia quan chú nguyên sang nội dung, tại tân bảng thống kế đích 2015 niên vi tín công chúng hào 500 cường trung, hữu 33% đích công chúng hào khai thông liễu nguyên sang tiêu thức.

Hướng tự môi thể phao xuất cảm lãm chi đích môn hộ võng trạm hòa lưu lượng bình đài dã tại kích lệ chính sách trung đề đáo liễu đối vu nguyên sang nội dung đích trọng thị [3]. Tùy trứ dụng hộ quan chú đích công chúng hào việt lai việt đa, độc giả dã hội định kỳ thanh lý quan chú liệt biểu, nhi “Bất tái hỉ hoan thôi tống nội dung” thành vi dụng hộ thủ tiêu quan chú đích thủ yếu nguyên nhân, kỳ thứ thị hữu canh ưu chất đích công chúng hào nhi bị thủ đại. Khả kiến công chúng hào lĩnh vực đồng chất hóa nghiêm trọng, nhi yếu tại giá tràng chiến tranh trung thủ đắc thắng lợi đích quan kiện tựu thị tố canh tế, canh tinh đích nội dung.

“Hồ tân thúc” thành lập chi sơ, kỳ nội dung chủ yếu thị nhất ta nguyên sang văn chương hòa nguyên sinh quảng cáo, tức sở vị đích “Nhuyễn văn”, nội dung trình hiện bỉ giác đan nhất, dữ dụng hộ đích hỗ động dã cận hạn vu văn chương hạ diện đích bình luận hòa hồi phục. Tại hoạch đắc liễu thiên sử luân dung tư hậu, hồ tân thúc thâm am phấn ti môn đích hỉ hảo hòa nhu cầu, bằng tá trứ kỳ cá nhân mị lực, nhượng dụng hộ bang trợ kỳ sinh sản nội dung. Tại như kim đích UGC thời đại, hồ tân thúc tại công chúng hào trung trực tiếp hướng phấn ti chinh tập nội dung, kí mãn túc liễu dụng hộ biểu đạt tự ngã đích nhu cầu, hựu bảo chứng liễu nội dung đích sinh sản lực.

Tự môi thể nhân bất nhất định chỉ hữu nhất chủng doanh lợi phương thức, vãng vãng thị đa chủng phương thức kết hợp hình thành tự thân độc đặc đích doanh lợi mô thức, giá dã thị tự môi thể nhân thành công đích tiêu chí chi nhất [4]. Hồ tân thúc xí đồ khoách triển công tư đích phát triển bản đồ, đả tạo tòng tuyến thượng đáo tuyến hạ đích tự môi thể vận doanh mô thức, nhượng công chúng hào bất cận cận chỉ thị nhất cá kháo nhuyễn văn doanh lợi đích truyện bá môi giới, hoàn bao quát đồ thư xuất bản, hoạt động doanh tiêu đẳng doanh lợi mô thức. Hất kim vi chỉ, hồ tân thúc vi nhiễu tự thân đích giá nhất phẩm bài hình tượng dĩ xuất bản lưỡng bộ đồ thư, phân biệt thị 《 ngã tưởng yếu lưỡng khỏa tây dữu 》 hòa 《 thế gian bất chỉ bi thương dữ chi phương 》, tịnh tại tuyến hạ bằng tá kỳ cường đại đích hào triệu lực cử hành liễu thiêm thụ hội. 2016 niên 9 nguyệt, tân thúc điện đài tác vi nhất đương tình cảm thoát khẩu tú tiết mục chính thức tại lệ chi FM thượng tuyến. Lánh ngoại, “Tân lí hữu thúc” công tác thất hoàn vi nhiễu dụng hộ tại tuyến hạ đả tạo liễu “Bắc kinh tiểu tửu quán dạ đàm” hoạt động, bắc kinh, thượng hải đích “Thiếu nữ quan ảnh đoàn” hoạt động, vi điện ảnh 《 bãi độ nhân 》 tạo thế đích “Di động tiểu tửu quán” hoạt động, “Hồi ức thích phóng bác vật quán” hoàn hữu quan vu khẩu hồng doanh tiêu đích tại tam lí truân phát khởi đích “500 sắc khẩu hồng triển” đẳng.

Hồ tân thúc bằng tá trứ kỳ “Nhất cá nhân đích thiếu nữ tâm phiến mại quán” đích tiêu thiêm, thành vi vô sổ nữ tính đích tạo mộng cơ. Giá ta dã kháp kháp thuyết minh liễu tự môi thể vi tín công chúng bình đài dĩ kinh bất cận cận chỉ thị truyện bá cừ đạo hòa phát bố bình đài, tha môn tự thân dã khả dĩ thành vi nhất cá phẩm bài, nhất cá bỉ nhậm hà xí nghiệp đô liễu giải tự kỷ đích phẩm bài, tha môn canh minh bạch dụng hộ đích hỉ hảo hòa nhu yếu, canh năng minh xác tự kỷ tại tự môi thể trung đích định vị, tòng nhi khinh nhi dịch cử địa tá trợ bổn thân đích tự môi thể bình đài phát khởi nhất tràng chiến dịch.

Sở hữu nhân đô cân trứ vi tín công chúng hào nhất khởi biến đại, nhi sở hữu nhân dã đô tại quy hoa trứ như hà tẩu xuất vi tín. Giá cá thời đại đích nội dung chính tại tiền sở vị hữu đích tăng trường, bất cận sinh sản phương thức phát sinh liễu biến hóa, xuất lộ dã chính tại biến đa [5]. Dĩ ưu chất đích cá nhân nội dung vi hạch tâm đích tự môi thể chung cứu hội bị tiêu háo đãi tẫn, nhi biến hiện phương thức dã chính tại dũ gia đa dạng hóa, tối hậu hoàn thị yếu tẩu chuyên nghiệp hóa đạo lộ. Dẫn dụng nhất cá vi bác bác chủ đích thoại lai thuyết “Giá dữ truyện thống môi thể một hữu bổn chất khu biệt, tự môi thể bất thị sang tân, nhi thị môi thể hình thức đích canh điệt”. Tự môi thể nhân năng phủ thành công địa hoàn thành chuyển hình quyết định liễu kỳ tại giá tràng lãng triều trung đích sinh tồn dữ phủ.

Tham khảo văn hiến:

[1] vi tín ảnh hưởng lực báo cáo [R]. Xí nga trí khốc,2016.

[2] trần lập cường. Xã hội hóa môi thể thời đại đích tự môi thể nhân nghiên cứu [J]. Tiền duyên,2016(5).

[3] nội dung sang nghiệp hồng bảo thư: Tự môi thể độc giả hành vi động sát báo cáo [R]. Xí nga trí khốc.2016.

[4] trần lập cường. Xã hội hóa môi thể thời đại đích tự môi thể nhân nghiên cứu [J]. Tiền duyên,2016(5).

[5] văn xu kỳ. Na ta bất thị Papi tương đích tự môi thể như hà tại chúng môi thời đại sinh tồn [J]. Công quan thế giới,2016(3).

Phân hưởng nhượng canh đa nhân khán đáo