2024年轻人消费趋势，有质感的低欲望

其实对于很多品牌，特别是初创品牌或者是致力于打下年轻化市场的新消费品牌，如何把握年轻人的消费趋势和消费习惯，决定了品牌的生命力。

当下在年轻人的消费群体力，有一个视角的洞察

可以让很多品牌去借鉴，甚至去作为连接年轻消费者价值参考。

年轻人喜欢消费、愿意为自己买单，同时年轻人也是矛盾的，消费水平不高也是真的，所以爱买又爱算，这是大多这个年龄的群体的现状，也导致过于高的精神消费，与这波年轻人高度不匹配。

所以品牌与其高高在上，不如搞一搞刚需，虽然刚需是一种低欲望，但如果让低欲望变得有质感，必然叫好又叫座~

1.不断制造新鲜感

研究年轻人的消费习惯中，对于鲜活、个性、视觉出众的品牌，天生就有高度的好感，所以新鲜一定是年轻群体的第一欲望

2.也需要性价比

电商直播无疑充斥在我们的生活的点滴，高性价比、短链路的产品层出不穷，年轻人也不傻，好用又不贵的产品为什么不买，所以猎奇是心态，产品门槛过高也不行

3.精致抠的一代人

这届年轻人喜欢精致，但也考虑成本，生活精致与精细算计，毫不冲突，货比三家，择优而选，所以其实品牌想博眼球，要在品牌视觉、个性、包装、语言下功夫，好用不贵且彰显自己，这种感觉就对了

4.低欲望不代表没欲望

年轻人不结婚、不生孩子、不买房、为自己消费，显然年轻人已经进入了一个低欲望的社会，但是这种低欲望并不代表没有欲望，它和消费力不能画等号，但是如果用刚需产品和年轻人的低欲望连接，品牌露脸的机会会更多

5.优雅一直不会过时

哪怕是一件很便宜的日用品，如果足够精致、包装足够好看、形态不够个性一定会引发群体的传播和转发，产品体验一定是为悦己的优雅去服务的，所以质感、优雅与性价比不能脱离，因为它不会过时

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