□凌淑珍

　　习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示指出，宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。明确提出，着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。这对进一步推进国际传播工作指明了方向。

　　坚持内容为主。内容是对外宣传的核心，是国际传播的首要问题。要持续讲好中国共产党的故事，充分说明中国共产党及其领导的中国是推动人类发展进步的正义力量。要广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案，深入阐释我国推动构建人类命运共同体、弘扬全人类共同价值、创造人类文明新形态等重大理念和实践，增强我国国际道义优势和话语感召力。

　　切实增强中国故事、中国话语的吸引力、感染力、说服力。要掌握国际传播的规律，提高话语艺术、提升传播技巧，在增强国际传播的亲和力和实效性上下功夫。要深化国别和区域研究，把全球视野与分众化意识有机结合，下大气力对不同群体特别是青年一代的认知特点、关注重点、接受习惯等进行调研分析、精准画像，设计和推广适宜的外宣产品。要注重总结经验，从“李子柒”“野象旅行团”等走向世界的现象级“网红”和近年来海外刷屏的一批优质融媒体产品中，深入挖掘其内容特点和表达逻辑，守正创新、继承发展，让中国话语、中国叙事更接地气、充满灵气、聚拢人气。

　　坚持渠道为要。坚守好、巩固好、创新好传统传播渠道阵地，集中优势资源和力量，打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体和外宣旗舰媒体。要加快实施本土化战略，从报道民众身边事做起，提升受众黏性，在潜移默化中讲好中国故事、传播中国声音。要继续借助重要国际会议等重大对外交流活动，善于利用影视剧展映、非遗和文物展览、体育交流等平台渠道，组织举办有特色、有创意、有分量的交流宣介活动，更好地向国际社会展示中华民族的精神品格、文化内涵和发展实践，做到以文传声、润物无声。

　　运用好互联网平台以适应国际传播新形势新业态的变化。要敏于识变、善于求变，充分用好海外社交媒体平台，深入国际舆论腹地开展交流与斗争，以“你中有我、我中有你”的方式影响境外舆论。要着力打造自主可控、走向海外、具有国际影响力的新媒体平台，用长久之功以期长久之效，不断壮大我国际传播渠道，让中国声音说得出、传得开、叫得响。要更好利用“云平台”开展交流对话，积极主动、不失时机地宣介中国理念、中国道路。

　　坚持合力聚能。国际传播工作涉及层次多、领域广，必须加强顶层设计和统筹协调，积极调动中央和地方、官方和民间、国内和国外、机构和个人等各方面力量，形成优势互补、特色鲜明、更加和谐的外宣大合唱。要深入开展教育、科技、文化、卫生等领域交流活动，推动我国同各国的人文交流和民心相通。要有步骤、有节奏、有重点地开展“请进来”“走出去”工作，结合近年来国际受众的关注点、兴趣点，创新设计和打造一批高质量的品牌交流活动，发挥好中外沟通交流的桥梁和纽带作用。要加强高校学科、人才建设，完善人才培养激励机制，建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍，锻造一支“外宣铁军”。

　　当前，团结老朋友、结识新朋友，争取更多政治支持、道义支持和舆论支持十分重要。要关注重点群体，特别是国外年轻人，增加他们对华的正确认知。要持续加大做外国主流媒体、重点智库的工作力度，积极引导和推动他们在涉华问题上多发客观理性声音。要重视运用好“送上门的麦克风”，积极邀请外国在华专家、外交人员、留学生、媒体外籍人员等参加我们举办的各类交流活动，借筒传声讲好中国故事。要树立“常交往、勤走动、多交流”的人脉维护意识，巩固成果、厚植友谊，借助大数据、云计算等现代技术，建好用好人脉信息数据库，实时掌握人脉工作主体动态。

　　坚持有理有据。面对境外一些不友好声音与不实涉华言论，我们必须摆出事实，揭露真相，不断提升舆论引导水平。要牢固树立底线思维，保持头脑清醒、立场坚定，善于从政治上看问题，善于把握政治大局，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，更好服务外宣工作大局。

　　要把握国际舆论场“先入为主”的特征，善于打主动战，主动设置议题，针锋相对开展批驳反制，阐释立场、澄清事实、以正视听。要持续关注相关动向，以长远眼光，着眼全局，及时澄清某些境外势力的虚假不实报道，曝光揭露其实际奉行的“双重标准”“利益优先”等虚伪价值观的本质。要讲究传播策略和技巧，处理好“攻”和“守”、“软”和“硬”、“发力”和“借力”等关系，更好地促进文明交流互鉴。（作者单位：湘潭大学马克思主义学院）