今年，国家体育总局等部门开展体育赛事进景区、进街区、进商圈的“三进”活动，着力发挥体育赛事综合效益，促进体育与商务、文旅深度融合，释放消费潜力。

　　体育赛事“三进”，引流作用凸显。品牌赛事可以增加景区街区商圈曝光度，为其吸引潜在消费者，从而将“赛事流量”变成“消费增量”。

　　以天津第六届活力河西·哪吒文化体育嘉年华为例，八项体育赛事吸引超6000人参加，10项文娱活动吸引近4万人参与。活动举办期间，天津万象城商圈零售额达2.5亿元，同比增长9.3%；客流量达到114万人次，同比增长14.8%。

　　“赛事+”魅力何在？“赛事+文旅”“赛事+商圈”模式带给消费者音乐、美食、文化展览等多元化体验；赛事与商圈互动提升了消费者参与感和体验感，增强了消费意愿；定制化产品和服务满足了消费者的个性化需求。

　　在四川宜宾高县，一场球赛“燃动”一座城。9天时间46场篮球比赛，吸引3万余人次观赛。场内，呐喊声和欢呼声不断；场外，各大酒店爆满，餐饮、购物、娱乐、旅游等消费快速增长。完备的商圈设施促进赛事与消费跨界融合，实现了一站式体验服务，满足了消费者多重需求，这些都是“赛事+”的魅力。

　　如何将“赛事+”潜力变成消费增长活力？关键是赛事引流、消费提质，以消费者参与度、满意度为切入点，提升经济效益和赛事品牌价值。

　　以文化纽带促进赛事商圈融合。“赛事+”实现商圈与品牌赛事融合，要以体育文化为基础，发挥赛事品牌效应，为商圈增加客流量；同期商圈要与赛事联动，推出各类促销优惠活动，拓展消费空间。日前，上海市虹口区“国球进商圈”乒乓球精英赛吸引36支队伍200余名运动员参与，带动商业综合体瑞虹天地客流量增长12%，营业额提升7%。

　　消费提质需要双向奔赴、激发活力。消费提质的关键是要注重服务质量和消费者体验。马拉松、自行车等赛事活动落地景区商圈，能促进配套设施升级，提升服务水平，但要提升消费体验，还需考虑举办各类相关活动，增加互动体验，如趣味比赛、体育社交活动、体育知识科普等。

　　营造氛围，打造可持续消费热点。品牌赛事进商圈景区增加了流量，也对相关部门提出了更高要求。政府部门要完善配套服务，如延长公共交通服务时间，出台商圈景区鼓励措施，出台消费纠纷快速解决机制等。另外，品牌赛事要具有多样性，不能“千赛一面”。主办方应根据不同商圈的不同特点，规划打造不同的品牌赛事，实现“百花齐放”，打造可持续消费热点。

　　目前，赛事“三进”正在全国快速推广。需要注意的是，有广泛群众基础的赛事更符合消费者口味，更容易形成消费热点。主办方可多听取群众意见，这样才能找准赛事促消费的切入点。(商 瑞)