6月12日，观众在比利时布鲁塞尔的“中比动漫文化周”活动上参观。 新华社

张兆龙

    随着中国动漫产业的蓬勃发展，其产值和产业链长度均呈现出令人瞩目的增长态势。据最新数据显示，中国动漫产业的总产值从2013年的882亿元增长至去年的3000亿元，覆盖了从内容创作、制作、发行到衍生品开发的全产业链。这一产业不仅在国内市场占有重要地位，更以其独特的文化魅力和创新能力，吸引了全球观众的目光。
    动漫产业的内核，在于其融合了数字技术与中华传统文化的双重支持。这种结合为动漫作品注入了深厚的文化底蕴，同时也为产业创新发展提供了源源不断的动力。在国家政策的大力扶持和市场需求的双重驱动下，中国动漫产业正展现出前所未有的活力和潜力。从电视动画到网络动画，从动画电影到衍生品市场，中国动漫产业的每一个环节都在不断优化升级，形成了一个多元化、高质量的产业生态。随着产业链的不断延伸和完善，中国动漫产业正逐渐构建起一个覆盖全球的文化输出网络。
    在中华传统文化与数字技术的双重推动下，具有中国文化内核的国漫企业“出海”有了理论基础且走出了新天地。中漫（北京）文化发展有限公司商务总监赵敬分享了中漫公司近年来在“动漫+科技”领域的项目创新及实践经验。他提出，动漫作为无国界的文化艺术形式语言，是文化输出、观念传播的重要载体，更是全球青少年、尤其是Z世代人群的文化交流平台。近年来，不少国产动漫企业根据消费者偏好和市场趋势的变化，不断尝试以动漫的形式和语言创造性转化和创新性发展中华优秀传统文化，并赋之以数字、推之以科技，将动漫内容与文旅场景相结合。“让动漫不仅成为‘能看’的文化产品，‘能买’的文化衍生品，更借助数字技术的赋能，成为‘能触摸’‘能互动’的文旅消费新体验。”赵敬表示，要坚定文化自信，坚持以文塑旅、以旅彰文，通过数字科技的不断创新，以市场欢迎、消费者喜爱的方式实现中国故事的国际表达，让历史变得时尚，让文化变得可亲，让自然可以接触，让动漫形成生活，真正把“我们的故事”变成“世界的故事”。
    在数字技术的推动与赋能下，我国广大动漫企业有了在海外广阔天地发展壮大的客观能力。赛金科技联合创始人张亮从不同领域就我国动漫产业发展做了详尽的分析。他认为，随着ChatGPT、Midjourney等给AI为核心的自动图像处理技术带来了狂飙式发展，大幅度降低的绘画成本让许多有创意有思想的动漫从业者与动漫企业有了与迪士尼、吉卜力等动漫大厂对标对表的可能性。为了避免与同行业者之间的内卷，不少企业选择依托新质动画力量出海欧美，通过错位竞争提升商业利润与生存能力是未来一段时间内我国AIGC类企业发展的必由之路。中华文化源远流长，不少国漫商场通过各类自动图像生成技术实现了提质增效，承接了大量来自墨西哥、巴西、越南等国家的动漫订单，在企业“出海”的同时还参与“一带一路”建设。中国动漫企业“出海”已是必选题而非可选题。