2024年，云南丰富的文化和旅游资源，角度多元、形式多样的宣传推介，促成暑期旅游不断“出圈”、市场持续火爆。图为游客在云南大理喜洲古镇游玩。本报记者苗露/摄

张守营

    暑期已过，但关于暑期游的话题仍会被很多人提起，云南游无疑是其中之一。独特的自然风光、浓郁的民族风情、丰富的旅游资源，使得云南暑期游在短时间内迅速崛起，成为旅游界的“网红”。那么，云南暑期游为何能不断“出圈”，赢得游客的青睐呢？
    云南位于我国西南，地处云贵高原，拥有丰富的自然资源。从世界著名的丽江古城、大理洱海，到神秘的香格里拉、美丽的西双版纳，云南的旅游资源堪称国内一流。这里山川壮丽、河流纵横、湖泊星罗棋布，为游客提供了丰富的自然风光观赏。在暑期这个炎炎夏日，云南的气候凉爽宜人，成为避暑度假的绝佳之地。
    云南是我国少数民族聚居的地区，拥有25个少数民族。这些民族各自保留着独特的传统文化和民族风情，为游客提供了丰富的文化体验。从傣族的泼水节、彝族的火把节，到纳西族的东巴文化、白族的三道茶，云南的民族风情让人流连忘返。游客在这里可以领略到原汁原味的民族特色，感受中华民族的多元文化。
    近年来，云南旅游市场不断推陈出新，打造了一系列独具特色的旅游产品。如亲子游、研学游、康养游、探险游等，满足了不同游客的需求。此外，云南还积极发展乡村旅游、红色旅游、体育旅游等，丰富了旅游市场供给。这些创新发展的旅游产品，为云南暑期游不断“出圈”提供了有力支撑。
    随着旅游市场的竞争加剧，云南旅游行业不断提升服务质量，以优质贴心的服务赢得游客好评。从景区基础设施建设、旅游交通保障，到住宿餐饮服务、导游讲解水平，云南旅游服务得到了全方位提升。这些优质服务，让游客感受到了云南旅游的温馨和诚意。
    云南旅游之所以能“出圈”，离不开立体化的宣传推广。近年来，云南省政府及旅游部门充分利用网络、电视、报纸等媒体，加大旅游宣传力度。同时，举办各类旅游节庆活动，提升云南旅游的知名度和美誉度。此外，云南还积极与其他省份合作，开展旅游推介活动，扩大云南旅游的市场影响力。
    为推动旅游业发展，云南省政府出台了一系列政策措施，扶持旅游产业。如减税降费、金融支持、用地保障等，为旅游企业创造了良好的发展环境。在政策扶持下，云南旅游市场活力不断释放，暑期游市场迅速崛起。