Hôm nay củng cố tâm lý tài khoản khái niệm.
Tâm lý tài khoản ( mental accounting ) là Chicago đại học hành vi khoa học giáo thụ Richard · tắc lặc ( Richard Thaler ) đưa ra khái niệm. Tâm lý tài khoản là hành vi kinh tế học trung một cái quan trọng khái niệm. Bởi vì người tiêu thụ tâm lý tài khoản tồn tại, thân thể ở làm quyết sách khi thường thường sẽ vi phạm một ít đơn giản kinh tế giải toán pháp tắc, do đó làm ra rất nhiều phi lý tính tiêu phí hành vi.
Tâm lý tài khoản có ba loại tình hình:
Một là đem các kỳ thu vào hoặc là các loại bất đồng phương thức thu vào phân ở bất đồng tài khoản trung, không thể lẫn nhau bổ khuyết;
Nhị là đem bất đồng nơi phát ra thu vào làm bất đồng tiêu phí khuynh hướng;
Loại thứ ba tình hình là dùng bất đồng thái độ tới đối đãi bất đồng số lượng thu vào.
Tỷ như, ở mọi người trong lòng, sẽ đem vất vả kiếm tới tiền, cùng ngoài ý muốn đạt được tiền để vào bất đồng tài khoản nội. Người bình thường sẽ không lấy chính mình vất vả kiếm lấy 10 vạn nguyên đi sòng bạc, bất quá nếu là đánh cuộc mã tới 10 vạn, đi sòng bạc khả năng tính liền cao nhiều. Một người sẽ đem vất vả kiếm tới hạng mục thù lao có nghiêm cẩn dự trữ cùng đầu tư kế hoạch, nhưng là đối ngoài ý muốn đạt được tiền lại có bất đồng thái độ. Kỳ thật chỉ cần ở danh nghĩa tiền, cũng không căn cứ nó nơi phát ra có tính chất thượng khác nhau.
Tỷ như, người bình thường nếu cuối tháng được 500 nguyên tiền thưởng, khả năng lấy ra 400 nguyên đi mua ái mộ đã lâu cà vạt, đem dư lại 100 nguyên làm tiền tiêu vặt. Nhưng là nếu đạt được 5000 nguyên, ngược lại không có động lực đi mua 400 nguyên cà vạt, có lẽ sẽ đem 5000 nguyên tiền tồn nhập ngân hàng.
Một cái 10 nguyên tương đương hai cái 5 nguyên sao? Bởi vì tâm lý tài khoản tồn tại, khiến cho chúng ta nhận thức cùng hành vi quyết sách có bất đồng. Nhận thức đến như thế, làm như vậy vì con cái, mỗi năm dùng một lần cấp một tuyệt bút tiền hiếu kính cha mẹ, không bằng phân bao nhiêu thứ lấy tiểu ngạch hình thức, như vậy thúc đẩy bọn họ chân chính sử dụng này bút phí dụng.
Nhận thức đến tâm lý tài khoản tồn tại, hiểu biết phi lý tính hiệu ứng. Hẳn là minh bạch, tiền là đồng giá, đối bất đồng nơi phát ra, bất đồng thời gian, cùng bất đồng mức thu vào đối xử bình đẳng, làm ra nhất trí quyết sách.
—— trở lên nội dung trích dẫn tự Bách Khoa Baidu
Tác giả có chuyện nói
Chương 13 hôm nay học tập